Väčší ako toto: Ako premeniť akýkoľvek podnik na obdivovanú značku

Recenzie čitateľov

Kniha je oceňovaná pre svoj hlboký pohľad na branding, ktorý ponúka praktické usmernenia, pútavý text a dobre preskúmané prípadové štúdie. Osloví tak začínajúcich stratégov značky, ako aj zavedených marketérov, hoci niektorí čitatelia považovali štýl písania za nedostatočný.

Ponúka silný pohľad na branding, praktické rady s využiteľnými prípadovými štúdiami, pútavý a energický štýl písania, slúži ako cenný zdroj informácií pre začínajúcich aj skúsených marketérov, posilňuje dôležité koncepty brandingu, predstavuje stratégie emocionálneho prepojenia.

Niektorí čitatelia považovali písanie za zle štruktúrované, s nejasnými a rozvláčnymi vetami. Nemusí zodpovedať energii autorových hovorených prezentácií, čo vedie k uprednostňovaniu jeho videoprednášok.

(na základe 51 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Bigger Than This: How to turn any venture into an admired brand

Obsah knihy:

Čo majú spoločné značky ako Planet Fitness, Everlane a Bombas? Zachytávajú emócie ľudí a získavajú si srdcia zákazníkov. A sú založené na komoditných produktoch alebo službách.

Po úspechu svojho knižného bestselleru „Ako uviesť značku na trh“ sa uznávaný stratég značky Fabian Geyrhalter vracia s novou poučnou knihou, ktorá hlboko preniká do dnešného nového sveta tvorby značiek. Kniha „Bigger Than This“ je výzvou pre spoločnosti - od startupov až po spoločnosti z rebríčka Fortune 100 - aby (znovu)objavili svoju iskru a spojili sa s dnešnými spotrebiteľmi na hlbšej úrovni.

V knihe „Bigger Than This“ Geyrhalter analyzuje značky, ktoré sú založené na komoditných produktoch - hodinkách, ponožkách, topánkach, rybách - a napriek tomu sa rýchlo zmenili na obľúbené značky. Zdôrazňuje dôležitosť rozprávania príbehov, nabáda značky, aby si osvojili 8 jednoduchých vlastností, ktoré tieto značky vykazujú, a ponúka konkrétne, realizovateľné prikázania, ktoré môže zaviesť každá značka - príbeh, viera, dôvod, dedičstvo, potešenie, transparentnosť, solidarita a individualita. Chce, aby podniky namiesto hrania sa na „prevleky“ odhalili korene svojich podnikov a zdieľali úprimné, empatické príbehy, ktoré rezonujú so spotrebiteľmi a vytvárajú verných nasledovníkov, čo vedie k silným a úspešným značkám.

Geyrhalter je úžasne stručný a osviežujúci, čerpá zo svojich osobných skúseností, keď pomáhal formovať viac ako 60 značiek, a zámerne (a výrazne) sa vyhýba marketingovým frázam a obchodnému žargónu, ktoré často zahmlievajú integritu marketingových kníh.