Hodnotenie:
Kniha je dobre štruktúrovaným a informatívnym sprievodcom budovaním značky, ktorý je prínosom najmä pre zakladateľov startupov a všetkých, ktorí sa podieľajú na zavádzaní značky. Ponúka praktické rady, jasné kroky a príklady z reálneho života, vďaka čomu sa ľahko číta a je zrozumiteľná. Niektorým recenzentom však podľa nich chýba hĺbka, niektoré časti sa zdajú byť povrchné alebo základné, najmä pre tých, ktorí majú viac skúseností s marketingom.
Výhody:Informatívny a použiteľný obsah, dobre organizovaná štruktúra, ľahko sa číta, praktické rady s prípadovými štúdiami, vhodné pre začínajúce podniky, poskytuje komplexný prehľad prvkov brandingu.
Nevýhody:Niektorí čitatelia zistili problémy s formátovaním Kindle, určitý obsah považujú za príliš základný alebo povrchný a objavujú sa výzvy na stiahnutie ďalších zdrojov, ktoré môžu znehodnotiť zážitok z čítania.
(na základe 63 čitateľských recenzií)
How to Launch a Brand (2nd Edition): Your Step-by-Step Guide to Crafting a Brand: From Positioning to Naming And Brand Identity
Táto kniha vás prevedie krokmi potrebnými na vybudovanie značky od základov:
Krok 1 (kapitola 1): Vytvorenie platformy značky
Krok 2 (kapitola 2): Vymyslite názov značky
Krok 3 (kapitola 3): Navrhnite identitu svojej značky
Krok 4 (Kapitola 4): Vytvorte atmosféru vašej značky
Väčšina podnikateľov, dokonca aj skúsených manažérov značky, najprv spustí a potom pracuje na pomalej transformácii novej ponuky na značku. Súhlasím, že je to logický postup. Koniec koncov, ako by ste mohli začať ako značka, ak nemáte žiadnych zákazníkov ani marketingový dosah a - samozrejme, keďže ste práve spustili novú ponuku - nemáte žiadne dedičstvo ani zástancov?
Jednoduchá odpoveď je podľa návrhu. Návrh sa týka systematického procesu, ktorý musíte dodržiavať, čo je pravdepodobne hlavný dôvod, prečo držíte v rukách túto knihu. Okrem toho však dizajn skutočne predstavuje kľúč k úspechu vašej novej značky. Odlíši vašu ponuku od ostatných, aby v čase uvedenia na trh vyzerala, pôsobila a znela ako značka, na rozdiel od niečoho, čo môže, ale nemusí mať silu sa nakoniec zmeniť na značku. Táto kniha vás naučí, ako uviesť svoju značku na trh podľa návrhu.
V tejto knihe sa delím o odborné postrehy založené na dvoch desaťročiach profesionálnych skúseností s transformáciou nových produktov a služieb z fázy nápadu na hmatateľnú realitu značky. Každá z kľúčových fáz prípravy na uvedenie značky na trh je rozdelená do praktických usmernení, ktoré vám pomôžu robiť správne rozhodnutia v oblasti budovania značky.