Úvod do programovej reklamy

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 15 hlasoch.

Pôvodný názov:

Introduction to Programmatic Advertising

Obsah knihy:

Úvod do programatickej reklamy (druhé vydanie) ponúka jasný a stručný úvod do programatickej reklamy, od základných pojmov až po súčasné trendy.

Naučíte sa:

⬤  Ako funguje otvorený reklamný ekosystém. Čo sú to DSP, SSP, CDP, protokol OpenRTB, preferované ponuky alebo optimalizácia dodávateľskej cesty?

⬤ Prečo sú údaje životnou silou programmatic. Ako údaje zhromažďujú a využívajú vydavatelia a inzerenti, aby dosiahli maximálnu efektivitu reklamy?

⬤ Čo sa zmenilo za posledné roky. Od prechodu na aukciu s prvou cenou až po vznik platforiem na správu súhlasov alebo prijatie univerzálnej aukcie vydavateľmi.

⬤ Prečo je zánik súborov cookie tretích strán takou veľkou udalosťou. Ako bude programatický reklamný ekosystém reagovať na bezprecedentné zmeny v oblasti identity a ochrany osobných údajov?

⬤ Na čo sa zamerať teraz a v budúcnosti. Prečo najväčší hráči v odvetví vsádzajú na nové kanály, ako je pripojená televízia alebo maloobchodné médiá?

Rovnako ako dobre prijaté prvé vydanie, aj táto kniha bola napísaná predovšetkým s ohľadom na ľudí, ktorí sú vo svete programatickej reklamy nováčikmi. Patria sem ľudia, ktorí práve vstupujú do tohto odvetvia, študenti, akademici alebo ktokoľvek, kto by chcel lepšie pochopiť, ako programmatic funguje. Niektoré témy, ktorými sa kniha zaoberá, ako napríklad identita alebo ochrana osobných údajov, by mohli byť užitočné aj pre skúsených profesionálov.