Úvod do programovej reklamy

Recenzie čitateľov

Kniha ponúka komplexný a zároveň stručný úvod do programatickej reklamy, vďaka čomu je vynikajúcim zdrojom informácií pre začiatočníkov aj profesionálov v marketingovom a reklamnom priemysle. Hoci je chválená pre svoju zrozumiteľnosť a schopnosť zjednodušiť zložité koncepty, niektorí recenzenti upozorňujú, že obsah je trochu zastaraný a v niektorých oblastiach mu chýba hĺbka.

Dobre organizovaný, prístupný, ľahko čitateľný, stručný, pokrýva širokú škálu tém, vhodný pre začiatočníkov aj skúsených odborníkov, poskytuje praktické poznatky, odporúčaný pre odborníkov z odvetvia, obsahuje užitočné odkazy.

Niektorý obsah je zastaraný, v niektorých oblastiach chýba hĺbka, kritika redakčných lapsusov, pre pokročilých čitateľov môže byť príliš zjednodušená.

(na základe 43 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Introduction to Programmatic Advertising

Obsah knihy:

* Druhé vydanie tejto knihy (fialová obálka) *

Programatická reklama je najvzrušujúcejšou vecou, ktorá sa v marketingu za dlhý čas udiala - možno od vzniku samotnej masovej reklamy.

Táto kniha ponúka prvý komplexný úvod do sveta programatickej reklamy. Ak ste v tejto revolučnej technológii nováčikom, pomôže vám rýchlo sa dostať do tempa. Kniha je zámerne relatívne krátka a hutná, takže sa dá prečítať za víkend - a potom si ju môžete nechať na stole na nahliadnutie.

Tu je jej stručný prehľad:

V prvej kapitole sú uvedené základné technológie umožňujúce programatickú reklamu - napríklad súbory cookie, pixely, reklamné bannery alebo burzy reklamy.

Druhá kapitola predstavuje programatický ekosystém a jeho rôznych hráčov vrátane vydavateľov, inzerentov, SSP, DSP, DMP, agentúrnych obchodných miest a najdôležitejších orgánov odvetvia.

Tretia kapitola je venovaná programatickému obchodovaniu s reklamou, pričom osobitná pozornosť je venovaná aukcii v reálnom čase (RTB), úlohe ID transakcie a prioritizácii vydavateľov vrátane header biddingu.

Štvrtá kapitola je venovaná údajom a cieleniu reklamy. Venuje sa retargetingu a rôznym taktikám vyhľadávania vrátane kontextového cielenia, behaviorálneho cielenia a modelovania podobného vzhľadu.

Piata kapitola rozširuje rozsah tejto knihy o mobilné zariadenia. Sú tu zahrnuté mobilné súbory cookie, riešenia na identifikáciu medzi zariadeniami alebo údaje o polohe.

Šiesta kapitola ponúka prehľad aktuálnych problémov diskutovaných v celom odvetví digitálnej reklamy - vrátane podvodov, zobraziteľnosti, atribúcie, blokovania reklamy alebo ochrany osobných údajov.

Siedma kapitola sa zaoberá novými formátmi dostupnými programaticky, ako sú rich media, video alebo natívna reklama. Venuje sa aj novým programatickým kanálom vrátane televízie, zvuku alebo tlače.