Úvod do marketingu: Teória a prax

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko cenená vysokoškolskými študentmi pre svoju zrozumiteľnosť a užitočnosť v akademickom prostredí. Často sa odporúča pre jej názorný obsah a celkovú kvalitu.

Jasný a zrozumiteľný text, dobré ilustračné body, užitočná pre vysokoškolské štúdium, doručená v dobrom stave, cenovo výhodná, rýchle dodanie.

V recenziách sa neuvádzajú žiadne významné nevýhody.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Introduction to Marketing: Theory and Practice

Obsah knihy:

Kniha Úvod do marketingu je ideálna aj pre študentov, ktorí nemajú žiadne skúsenosti s touto problematikou, a vyznačuje sa výnimočne zrozumiteľným a prístupným štýlom písania a množstvom príkladov.

Vychádza z rôznych disciplín vrátane ekonómie, sociológie a psychológie a nabáda študentov, aby kriticky analyzovali marketingové rámce a diskutovali o alternatívnych možnostiach. Autor Adrian Palmer sa venuje rôznym problémom marketingu a zapája študentov tým, že ich vyzýva k diskusii o príslušných otázkach, namiesto toho, aby ponúkal normatívne riešenia.

Aktuálna kapitola o zodpovednom marketingu sa zaoberá témami ako etika, zodpovednosť podnikov a environmentalizmus a hodnotí ich vplyv na túto oblasť. Materiál o marketingu služieb je integrovaný do celého textu, pričom odráža meniacu sa povahu služieb a uznáva prechod k odvetviam založeným na službách. Početné pedagogické prvky vrátane prípadových štúdií, boxov o digitálnom marketingu a boxov o medzinárodnom marketingu zdôrazňujú prepojenie medzi teóriou a praxou.

Rozsiahle a komentované návrhy na ďalšie čítanie umožňujú študentom hľadať ďalšie poznatky. Sprievodná webová stránka (čoskoro bude k dispozícii) poskytuje zdroje pre študentov aj vyučujúcich.