Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha „UnMarketing“ od Scotta a Alison Strattenovcov je prevažne pozitívne hodnotená pre svoj pútavý a vtipný pohľad na moderné marketingové postupy, najmä pre zdôraznenie dôležitosti budovania skutočných vzťahov so zákazníkmi. Mnohí čitatelia ju považujú za osviežujúcu a praktickú príručku, ktorá spochybňuje tradičné marketingové prístupy, hoci niektorí poznamenali, že niektoré časti sa v porovnaní s inými opakujú alebo nie sú také hlboké.
Výhody:Čitatelia oceňujú humor, pútavý štýl a praktické rady, ktoré kniha poskytuje. Mnohí ju považujú za ľahké a príjemné čítanie, ktoré ponúka nové pohľady na budovanie komunity a marketing vzťahov. Príklady z reálneho sveta a poznámky pod čiarou, ktoré autori uvádzajú, zvyšujú jej príťažlivosť, zatiaľ čo aktualizácie v novom vydaní odrážajú súčasné trendy a technológie.
Nevýhody:Niektorí recenzenti mali pocit, že niektoré časti knihy sú len zdravým rozumom alebo sa v nich opakuje obsah. Okrem toho sa vyskytli zmienky o nespokojnosti v súvislosti s nutnosťou opätovného zakúpenia knihy, ak si kúpili prvé vydanie. Niekoľko čitateľov poznamenalo, že dĺžka knihy môže byť odstrašujúca, ale autori ju urobili príjemnou.
(na základe 44 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Unmarketing: Everything Has Changed and Nothing Is Different
Obsah knihy:
UnMarket na budovanie dôvery a vytváranie celoživotných zákazníkov
V roku 2009 Scott Stratten a Alison Strattenová napísali bestseller UnMarketing: Zastavte sa.
Marketing, Start Engaging.
A začali cestu, ktorá ich mala zaviesť do celého sveta a zdieľať ich posolstvo angažovanosti s korporáciami, podnikateľmi a študentmi. Teraz sú späť s týmto druhým vydaním, pretože všetko sa zmenilo a nič nie je inak, so všetkým leskom prvého vydania a navyše s novým obsahom a komentármi, ktoré odrážajú rýchlo sa meniace prostredie, v ktorom dnes všetci žijeme, nakupujeme a pracujeme.
Po celé generácie bol marketing pokrytecký. Naučili nás predávať iným spôsobom, ktorý nenávidíme (studené telefonáty, letáky, reklamy atď. ). Prečo teda stále skúšame tie isté zabehnuté marketingové ťahy?
UnMarketing vám ukáže, ako sa odnaučiť starým spôsobom a dôsledne prilákať a zaujať správnych zákazníkov. Prestanete len tlačiť svoje posolstvo a modliť sa, aby sa niekde uchytilo. Potenciálni a súčasní zákazníci chcú byť vypočutí, potvrdení a mať platformu, aby ich bolo počuť - najmä online. Vďaka UnMarketingu si vytvoríte vzťah so zákazníkmi a stanete sa logickou voľbou pre ich potreby. Vieme, že vám bolo povedané, aby ste sa správali ako ostatní ľudia, hovorili ako ostatní ľudia a predávali ako všetci ľudia, ale je čas, aby ste sa všetko odnaučili a začali UnMarketingovať sami.
UnMarketing obsahuje najnovšie informácie o:
Tvorba nápadov, Virálny marketing a video, Marketing pre mileniálov, Autenticita, Transparentnosť a bezprostrednosť, Etika a partnerské vzťahy, Platformy sociálnych médií, UnPodcasting, Word of Mouth, Služby zákazníkom, Obhajoba spotrebiteľov a Vedenie.
S príkladmi, čo robiť a čo nerobiť, od malých podnikov až po celosvetové korporácie v oblastiach, ako sú nehnuteľnosti, cestovanie, služby, maloobchod a B2B.
