Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha „UnBranding: Scott a Alison Strattenovci predstavujú koncepty brandingu na príkladoch z reálneho života. Zdôrazňuje, že budovanie značky presahuje logá a marketingové kampane, pričom vyzdvihuje význam zákazníckej skúsenosti a vzťahov v brandingu. Hoci mnohí čitatelia považovali knihu za pútavú a zasvätenú, niektorí ju kritizovali za povrchnosť alebo politický náboj.
Výhody:⬤ Poskytuje 100 pútavých príkladov z reálneho života, na ktorých sa dá naučiť budovať značku.
⬤ Zdôrazňuje, že budovanie značky je o vzťahoch a skúsenostiach zákazníkov, nielen o logách.
⬤ Napísaná humorným a prístupným štýlom.
⬤ Pomáha čitateľom pochopiť moderný branding v digitálnom veku.
⬤ Obsahuje cenné poznatky dôležité pre marketérov a majiteľov firiem.
Nevýhody:⬤ Niektorí čitatelia považovali obsah za povrchný alebo nedostatočne hlboký.
⬤ Niekoľko recenzií spomínalo politické názory, ktoré znehodnotili zážitok z čítania.
⬤ Kritika za to, že sa opakuje alebo nie je ucelený pre skúsených marketérov.
⬤ Vnímanie, že neponúka významné nové informácie pre tých, ktorí poznajú predchádzajúce práce autorov.
(na základe 19 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Unbranding: 100 Branding Lessons for the Age of Disruption
Obsah knihy:
UnBranding prekonáva hluk narušenia.
Žijeme v čase transformácie. Digitálny vek nám poskytol neobmedzený prístup k informáciám a ovplyvnil všetky naše tradičné obchodné vzťahy - od spôsobu zamestnávania a riadenia až po spôsob komunikácie s našimi súčasnými a budúcimi zákazníkmi. Inovácie naďalej vytvárajú príležitosti pre nové produkty a služby, o ktorých sme si nikdy nemysleli, že sú možné.
So všetkým vzrušením našej doby prichádza pre mnohé podniky zmätok a strach. Zmeny môžu byť skľučujúce a nikdy sme nežili v dobe, keď zmeny prichádzali tak rýchlo.
Toto je vek narušenia - je rýchly, ďalekosiahly a navždy mení spôsob, akým fungujeme, tvoríme, prepájame sa a predávame.
Je ľahké pochopiť, prečo sa značkám točí hlava. Podniky trpia "ďalšou veľkou vecou" a my sme tu, aby sme vám pomohli nájsť liek.
UnBranding je o sústredení - o tom, že v rámci týchto nových stratégií, technológií a rámcov, ktoré bojujú o našu pozornosť, sa nachádzajú osvedčené a pravdivé princípy dobrého podnikania - pretože inovácie nie sú ničím iným ako žiarivou a nablýskanou novou hračkou, ak skutočne nefungujú. UnBranding je tu preto, aby vám pripomenul, že nevychovaných zamestnancov, priemerné produkty a zlú povesť značky nespravíte novou efektnou aplikáciou.
Poučíme sa zo 100 brandingových príbehov, ktoré spochybnia vaše predpoklady o dnešnom podnikaní a poskytnú cenné, využiteľné lekcie. Nejde o to, aby ste sa vrátili späť, ale aby ste sa cieľavedome posunuli vpred, vrátili sa k podstate dobrého brandingu a zároveň pokračovali v inováciách a zlepšovaní bez toho, aby ste opustili svoje hodnoty.
Niektoré témy budú zahŕňať:
⬤ Rast a udržanie hlasu vašej značky v hluku.
⬤ Ako sa sústrediť na správne nástroje pre vaše podnikanie zo správnych dôvodov.
⬤ Udržiavanie dôvery, konzistencie a spojenia prostredníctvom služieb zákazníkom a komunity.
⬤ Najdôležitejšia otázka, ktorú si treba položiť pred inováciou.
⬤ Dôležitosť budovania osobnej značky v digitálnom veku.
⬤ Ako sa úspešne orientovať v spätnej väzbe a recenziách.
Je čas na reálnu kontrolu. Je čas riešiť problémy, vytvárať prepojenia a poskytovať hodnoty, a nie urýchlene vytvárať stratégie len preto, aby sme sa dostali na titulky novín. Kniha UnBranding vám poskytne návod, ktorý potrebujete na to, aby ste sa dokázali orientovať v dobe narúšania a uspeli v dnešnom podnikaní.
