Účelné značky: Ako účel a udržateľnosť podporujú hodnotu značky a pozitívnu zmenu

Recenzie čitateľov

Kniha „Purposeful Brands“ od Sandyho Skeesa je všeobecne oceňovaná pre svoje hlboké usmernenia o integrácii účelu do obchodných postupov. Je obzvlášť užitočná pre vedúcich pracovníkov v oblasti udržateľnosti a budovania značky, pretože ponúka reálne prípadové štúdie a praktické rámce. Niektorí čitatelia však považujú písanie za mierne opakujúce sa a majú pocit, že kniha môže obmedzovať koncept účelu na udržateľnosť, čo môže nových čitateľov zmiasť.

⬤ Vynikajúci návod na budovanie účelovo orientovaných, ziskových podnikov.
⬤ Ponúka hlboké a praktické prístupy s prípadovými štúdiami z reálneho sveta.
⬤ Zaoberá sa dôležitosťou autentickej komunikácie a výzvami v oblasti zodpovednosti podnikov.
⬤ Inšpiratívny a slúži ako plán pre uvedomelý kapitalizmus.
⬤ Vhodné pre profesionálov aj študentov v oblasti brandingu a udržateľnosti.

⬤ Písanie sa môže občas opakovať a byť menej pútavé.
⬤ Niektorí čitatelia majú pocit, že sa príliš prikláňa k udržateľnosti, čo môže nováčikov zmiasť, pokiaľ ide o širší koncept účelu značky.
⬤ Ku koncu knihy je menej príkladov a prípadových štúdií.

(na základe 10 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Obsah knihy:

Podporujte inovácie, lojalitu k značke a angažovanosť zákazníkov prostredníctvom vytvorenia a konania podľa vykryštalizovaného a autentického účelu značky, ktorý preukazuje záväzok vašej spoločnosti pozitívne ovplyvňovať svet.

Výskum dokazuje, že značky, ktoré zmysluplne a jednotne využívajú účel, dosahujú vyššiu mieru rastu ako ich konkurenti. Cieľavedomé značky predstavuje jasný a praktický plán na definovanie a komunikovanie účelu značky a - čo je dôležitejšie - na vytvorenie súladu v rámci celej spoločnosti, aby sa odzrkadlilo, aké kroky skutočne podniká na podporu svojich hodnôt vrátane iniciatív v oblasti udržateľnosti.

Kniha Purposeful Brands je určená odborníkom na budovanie značky, marketing a komunikáciu v nových aj zavedených značkách všetkých veľkostí a opisuje, ako uvoľniť energiu prostredníctvom podpory inovácií a kreativity, ako využívať rozprávanie príbehov a údaje na efektívnu komunikáciu so spotrebiteľmi a ako zabezpečiť podporu zo strany zainteresovaných strán, aby sa podporila organizačná a kultúrna zmena.

Táto kniha, ktorá obsahuje originálny výskum, prípadové štúdie a príklady popredných značiek vrátane Abercrombie & Fitch, Dick's Sporting Goods a South by Southwest (SXSW), je napísaná popredným odborníkom v oblasti účelu, vplyvu a udržateľnosti značky. Je to základný zdroj informácií pre prijatie účelu vašej značky, dosiahnutie konkurenčnej výhody a prispievanie k regeneratívnemu a spravodlivému svetu.