Cieľavedomé značky: Ako účel a udržateľnosť podporujú hodnotu značky a pozitívnu zmenu

Recenzie čitateľov

Kniha „Purposeful Brands“ od Sandyho Skeesa je vysoko cenená ako základné čítanie pre lídrov, ktorí sa zaujímajú o integráciu organizačného účelu do obchodných modelov. Ponúka praktický návod, hlboké prípadové štúdie a presvedčivé argumenty, prečo môže účelovo orientovaná značka zvyšovať zisk a zároveň mať pozitívny sociálny a environmentálny vplyv. Niektoré recenzie však spomínajú, že písanie sa môže opakovať a môže zamieňať širší koncept účelu značky so samotnou udržateľnosťou.

⬤ Poskytuje vynikajúci návod na budovanie účelovo orientovaných, ziskových podnikov
⬤ obsahuje cenné prípadové štúdie z reálneho sveta
⬤ dobre napísané a zasvätené
⬤ inšpiratívny prístup k uvedomelému kapitalizmu
⬤ slúži ako praktická príručka pre marketérov a vedúcich pracovníkov podnikov
⬤ obhajuje autentickú komunikáciu a realizovateľné kroky pre pozitívny spoločenský vplyv.

⬤ Môže zamieňať účel značky s udržateľnosťou
⬤ písanie sa môže občas opakovať a byť menej pútavé
⬤ ku koncu je menej príkladov a prípadových štúdií
⬤ nemusí zaujať všetkých čitateľov, najmä tých, ktorí sa s témou ešte len zoznamujú.

(na základe 10 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Obsah knihy:

Podporujte inovácie, lojalitu k značke a angažovanosť zákazníkov prostredníctvom vytvorenia a konania podľa vykryštalizovaného a autentického účelu značky, ktorý preukazuje záväzok vašej spoločnosti pozitívne ovplyvňovať svet.

Výskum dokazuje, že značky, ktoré zmysluplne a jednotne využívajú účel, dosahujú vyššiu mieru rastu ako ich konkurenti. Cieľavedomé značky predstavuje jasný a praktický plán na definovanie a komunikovanie účelu značky a - čo je dôležitejšie - na vytvorenie súladu v rámci celej spoločnosti, ktorý odráža, aké kroky podniká na podporu svojho účelu, poslania a hodnôt vrátane iniciatív v oblasti udržateľnosti.

Kniha Purposeful Brands, napísaná pre odborníkov na budovanie značky, marketing a komunikáciu v nových aj zavedených značkách všetkých veľkostí, opisuje, ako uvoľniť energiu prostredníctvom podpory inovácií a kreativity, využívať rozprávanie príbehov a údaje na efektívnu komunikáciu so spotrebiteľmi a zabezpečiť podporu zo strany zainteresovaných strán s cieľom pomôcť pri presadzovaní organizačných a kultúrnych zmien.

Táto kniha, ktorá obsahuje originálny výskum, prípadové štúdie a príklady popredných značiek vrátane Abercrombie & Fitch, CVS Health, eBay, Microsoft a Sustainable Brands, je napísaná popredným odborníkom v oblasti účelu, vplyvu a udržateľnosti značky. Je základným zdrojom informácií o tom, ako si osvojiť účel svojej značky, dosiahnuť konkurenčnú výhodu a prispieť k regenerácii a spravodlivému svetu.