The Kingdom of Prep: The Inside Story of the Rise and (Near) Fall of J.Crew

Recenzie čitateľov

Kniha predstavuje podrobnú a pútavú históriu spoločnosti J.Crew, zachytáva jej vzostup, pád a kultúrny význam v americkej móde. Čitatelia ju považujú za dobre napísanú, s rozprávačským štýlom, ktorý ju robí prístupnou a informatívnou. Niektorí ju však kritizovali za vynechanie významných otázok, ako je práca v sweatshopoch, a za trochu povrchnú analýzu nedávnej doby.

Dobre prepracovaný a pútavý štýl písania, zachytáva podstatu značky J.Crew a jej kultúrny význam, poskytuje osobné anekdoty a historický kontext, ľahko sa číta a je informatívna, nostalgická pre fanúšikov J.Crew a obsahuje fascinujúci pohľad na módny priemysel.

Výrazné opomenutia týkajúce sa pracovných postupov a kontroverzií, v niektorých častiach by sa mohli javiť ako povrchné, štýl písania sa môže niekomu zdať prozaický a druhá časť príbehu týkajúca sa nedávnej histórie značky J.Crew by mohla byť nedostatočná alebo unáhlene ukončená. Niektorí čitatelia považovali autorov tón za príliš priaznivý a fanúšikovský voči niektorým osobnostiam spoločnosti.

(na základe 27 čitateľských recenzií)

Obsah knihy:

Typicky americký módny príbeh o vzostupe a páde prvej lifestylovej značky J. Crew a o tom, čo osud spoločnosti znamená pre meniace sa prostredie maloobchodu.

Kedysi mal svetrík J. Crew bez výstrihu takmer mystickú silu - alebo aspoň tak pôsobil. Príbeh J. Crew je príbehom pôvodnej "lifestylovej značky", ktorej vývoj mapuje zmeny v spôsobe obliekania, nakupovania a v tom, kým sa snažíme byť za posledné štyri desaťročia - to všetko prostredníctvom ikonického oblečenia a najzaujímavejších postáv, aké si len dokážete predstaviť.

V knihe Kráľovstvo prípravky skúsená módna novinárka Maggie Bullocková po prvýkrát rozpráva epický príbeh značky J. Crew, oživuje lahodne svojráznych ľudí, ktorí vybudovali milovanú značku, odhaľuje zložitý odkaz prípravky - subkultúry, ktorá sa zrodila v 20. rokoch 20. storočia na univerzitách Ivy League - a opisuje, ako sa jedna značka stala stelesnením "amerického" štýlu v dvoch veľmi odlišných zlatých érach a nakoniec aj stelesnením "maloobchodnej apokalypsy", ktorá otriasla svetovým módnym priemyslom a zanechala po sebe vyprázdnené obchodné centrá po celej krajine.

V šťavnatom obchodnom príbehu bohatom na humor a nadhľad spája Bullocková pestré postavy z filmu Diabol nosí Pradu, obchodný prehľad z filmu Deluxe a nostalgický faktor z filmu True Prep, aby prostredníctvom príbehov mätúcich postáv, ktoré stáli na čele spoločnosti J. Crew, zmapovala jej príbeh vzniku, rozkvet v Obamovej ére a jej úpadok. Je tu zakladateľ Arthur Cinader, ktorý sa rozhodol predávať vzhľad Ralpha Laurena za polovičnú cenu, a jeho dcéra Emily, ktorá z J. Crew urobila novú univerzitnú uniformu a potom chrám minimalizmu 90. rokov. Potom prišiel bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Gap Mickey Drexler - najznámejší (a najkontroverznejší) maloobchodník svojej generácie - ktorý priviedol J. Crew k nevídanému vrcholu, len aby prispel k jej finančnej katastrofe, a geniálna návrhárka Jenna Lyons, ktorá sa z anonymných radov katalógovej spoločnosti stala samostatnou hviezdou, ale zahorela tak jasne, že zanechala J. Crew vo svojom tieni.

Prostredníctvom rozsiahlych rozhovorov s viac ako 100 zasvätenými ľuďmi z J. Crew a špičkovými odborníkmi z odvetvia Bullocková vytvorila neprehliadnuteľný, neónovými trblietkami posiaty príbeh, ktorý sleduje trajektóriu amerického štýlu, pozýva nás do vnútornej svätyne najodvážnejších módnych mien a splieta nitky štýlu, financií a kultúry tak, ako žiadny iný príbeh značky v našom živote.