Kráľovstvo príprav: vnútorný príbeh vzostupu a (takmer) pádu spoločnosti J.Crew

Recenzie čitateľov

Kniha je dobre preskúmanou a pútavou históriou značky J.Crew, ktorá ponúka pohľad na jej vývoj, kľúčových hráčov a kultúrny vplyv. Čitatelia oceňujú prístup k rozprávaniu príbehu, ktorý vyvažuje hĺbku s prístupnosťou, a pre mnohých sa stala nostalgickým výletom pre fanúšikov značky. Niektoré kritiky však poukazujú na významné opomenutia týkajúce sa etických pracovných postupov a vnímaný nedostatok hĺbky v niektorých oblastiach.

⬤ Dobre napísané a preskúmané
⬤ pútavé rozprávanie príbehu
⬤ nostalgické pre fanúšikov J.Crew
⬤ ponúka pohľad na históriu módy a vývoj značky
⬤ zachytáva vplyv kľúčových osobností
⬤ ľahké a ľahké čítanie
⬤ poskytuje kultúrny kontext.

⬤ Výrazné opomenutia o pracovných praktikách a kontroverziách
⬤ niektorí považujú štýl písania za nudný alebo povrchný
⬤ kritizovaný je dizajn obálky
⬤ chýbajú nedávne dejiny po ére Jenny Lyonsovej
⬤ niektoré recenzie spomínajú „fanúšikovský“ tón, ktorý sa nemusí páčiť všetkým.

(na základe 27 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Kingdom of Prep: The Inside Story of the Rise and (Near) Fall of J.Crew

Obsah knihy:

Jedna z najočakávanejších kníh Vogue na rok 2023.

typicky americký módny príbeh o vzostupe a páde prvej lifestylovej značky J. Crew a o tom, čo osud spoločnosti znamená pre meniace sa prostredie maloobchodu.

Kedysi dávno mal neforemný sveter J. Crew s výstrihom takmer mystickú moc - alebo to tak aspoň vyzeralo. Príbeh J. Crew je príbehom pôvodnej „lifestylovej značky“, ktorej vývoj mapuje zmeny v spôsobe obliekania, nakupovania a v tom, kým sa snažíme byť za posledné štyri desaťročia - to všetko prostredníctvom ikonického oblečenia a najzaujímavejších postáv, aké si len dokážete predstaviť.

V knihe Kráľovstvo prípravky skúsená módna novinárka Maggie Bullocková po prvýkrát rozpráva epický príbeh značky J. Crew, oživuje lahodne svojráznych ľudí, ktorí vybudovali milovanú značku, odhaľuje zložitý odkaz prípravky - subkultúry, ktorá sa zrodila v 20. rokoch 20. storočia na univerzitách Ivy League - a opisuje, ako sa jedna značka stala stelesnením „amerického“ štýlu v dvoch veľmi odlišných zlatých érach a nakoniec aj stelesnením „maloobchodnej apokalypsy“, ktorá otriasla svetovým módnym priemyslom a zanechala po sebe vyprázdnené obchodné centrá po celej krajine.

V šťavnatom obchodnom príbehu bohatom na humor a nadhľad spája Bullocková pestré postavy z filmu Diabol nosí Pradu, obchodný prehľad z filmu Deluxe a nostalgický faktor z filmu True Prep, aby prostredníctvom príbehov mätúcich postáv, ktoré stáli na čele spoločnosti J. Crew, zmapovala jej príbeh vzniku, rozkvet v Obamovej ére a jej úpadok. Je tu zakladateľ Arthur Cinader, ktorý sa rozhodol predávať vzhľad Ralpha Laurena za polovičnú cenu, a jeho dcéra Emily, ktorá z J. Crew urobila novú univerzitnú uniformu a potom chrám minimalizmu 90. rokov. Potom prišiel bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Gap Mickey Drexler - najznámejší (a najkontroverznejší) maloobchodník svojej generácie - ktorý priviedol J. Crew k nevídanému vrcholu, len aby prispel k jej finančnej katastrofe, a geniálna návrhárka Jenna Lyons, ktorá sa z anonymných radov katalógovej spoločnosti stala samostatnou hviezdou, ale zahorela tak jasne, že zanechala J. Crew vo svojom tieni.

Prostredníctvom rozsiahlych rozhovorov s viac ako 100 zasvätenými ľuďmi z J. Crew a špičkovými odborníkmi z odvetvia Bullocková vytvorila neprehliadnuteľný, neónovými trblietkami posiaty príbeh, ktorý sleduje trajektóriu amerického štýlu, pozýva nás do vnútornej svätyne najodvážnejších módnych mien a splieta nitky štýlu, financií a kultúry tak, ako žiadny iný príbeh značky v našom živote.