Stratégia marketingových kanálov - prístup k viacerým kanálom - medzinárodné vydanie pre študentov

Recenzie čitateľov

Kniha je základným zdrojom informácií pre pochopenie stratégie marketingových kanálov, poskytuje komplexné poznatky a praktické príklady z praxe, vďaka čomu je užitočná na akademické účely aj v profesionálnej praxi. Vyskytli sa však určité problémy s kvalitou dodania.

Komplexný prehľad marketingových kanálov, jasné znázornenie vplyvu na obchodné výsledky, podporené príkladmi z reálneho sveta, ľahko sa číta, užitočné pre akademický úspech.

Hlásený problém s doručením; kniha prišla poškodená napriek obalu.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Channel Strategy - An Omni-Channel Approach -International Student Edition

Obsah knihy:

Kniha Marketing Channel An Omni-Channel Approach je prvou knihou na trhu, ktorá ponúka úplne jedinečný, aktualizovaný prístup k marketingu kanálov. Palmatier a Sivadas prispôsobili tento klasický text modernej marketingovej realite tým, že vytvorili model, ktorý študentom ukazuje, ako zapojiť zákazníkov do viacerých marketingových kanálov súčasne a bez problémov.

Omni-channel sa líši od multikanálového. Uznáva nielen to, že zákazníci pristupujú k tovarom a službám viacerými spôsobmi, ale aj to, že to pravdepodobne robia súčasne; porovnávajú ceny na viacerých webových stránkach a plynule prechádzajú medzi mobilnými a počítačovými zariadeniami.

Vďaka silnému teoretickému základu, ktorý používatelia očakávajú, kniha ponúka aj množstvo praktických cvičení a aplikácií, ktoré študentom pomôžu pochopiť, ako navrhovať a implementovať multikanálové stratégie v praxi. Pokročilí študenti bakalárskeho a magisterského štúdia na hodinách marketingových kanálov, distribučných kanálov, B2B marketingu a maloobchodu si z tejto knihy radi osvoja najmodernejšie marketingové zručnosti.