Marketingová analýza: Na základe prvých princípov

Recenzie čitateľov

Táto kniha je vysoko oceňovaná pre svoju prístupnosť, praktické príklady a komplexné pokrytie marketingovej analýzy. Slúži ako vynikajúci zdroj informácií pre študentov a vyučujúcich, vďaka čomu sú zložité analytické koncepty zrozumiteľné a použiteľné. Zahrnutie bezplatných softvérových nástrojov, ako sú R a Tableau, spolu s podpornou sprievodnou webovou stránkou výrazne zlepšuje zážitok z učenia. Vďaka príkladom z reálneho sveta a jasným vysvetleniam je cenná pre začiatočníkov aj pokročilých.

Kniha poskytuje relevantný, aktuálny a zrozumiteľný marketingový obsah; je vhodná pre široké spektrum študentov vrátane vysokoškolákov a študentov MBA. Obsahuje praktické príklady, vizuálne pomôcky a zdroje na praktické učenie s programami R a Tableau. Sprievodná webová stránka ponúka cenné ďalšie zdroje vrátane prípadov a vysvetľujúcich videí. Vychádza z predchádzajúcich rámcov marketingovej stratégie a rozkladá zložité koncepty na zvládnuteľné poznatky.

Niektorí čitatelia môžu mať pocit, že hoci sú vysvetlenia skvelé pre začiatočníkov, tí s pokročilejším vzdelaním môžu stále hľadať hlbšie technické poznatky. V recenziách sa neuvádzajú žiadne zásadné kritické pripomienky, čo naznačuje všeobecne pozitívne prijatie.

(na základe 9 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Analytics: Based on First Principles

Obsah knihy:

Využívanie dátovej analýzy a veľkých dát v marketingu a strategickom rozhodovaní je v mnohých organizáciách kľúčovou prioritou a následne dôležitou súčasťou súboru zručností úspešného marketingového pracovníka v súčasnosti. Kniha Marketingová analytika, ktorej autormi sú popredné svetové autority v tejto oblasti, poskytuje dôkladný súčasný prehľad marketingovej analytiky a pokrýva širokú škálu najmodernejších techník analýzy údajov.

Ponúka účinný rámec, ktorý organizuje techniky analýzy údajov okolo riešenia štyroch základných marketingových problémov: „prvých princípov marketingu“. Týmto spôsobom ponúka akčný, aplikovaný prístup k riadeniu zložitých marketingových problémov a otázok a pevný základ pre prijímanie efektívnych rozhodnutí založených na silných dôkazoch.

Je podporená živými medzinárodnými prípadmi a príkladmi a aplikovanými pedagogickými prvkami. Sprievodná webová stránka ponúka komplexné prezentácie s inštrukciami v triede, videá vrátane prechádzok všetkými príkladmi a metódami v knihe, súbory údajov, banku testov a príručku riešení pre inštruktorov.