Stádo: Ako zmeniť masové správanie využitím našej skutočnej povahy

Recenzie čitateľov

Kniha „Stádo“ od Marka Earlsa predstavuje podnetnú analýzu masového správania, v ktorej tvrdí, že ľudia nie sú takí jedineční, ako sa často prezentuje, a že marketéri musia brať do úvahy skôr sociálne vplyvy než len individuálne činy. Spochybňuje tradičné marketingové koncepcie a zdôrazňuje chápanie ľudského správania ako prirodzene sociálneho. Kniha je chválená pre svoj osviežujúci pohľad, hoci štýl písania sa stretáva s rozličnými ohlasmi, pričom niektorí ho považujú za ťažký a spletitý.

⬤ Náročné a podnetné myšlienky
⬤ dobre preskúmané
⬤ nabáda k spochybňovaniu zaužívaných múdrostí v marketingu
⬤ poskytuje nový pohľad na ľudské správanie
⬤ spája rôzne akademické disciplíny
⬤ zábavný štýl pre niektorých čitateľov
⬤ užitočné pre odborníkov v oblasti marketingu a spoločenských vied.

⬤ Niektorí považujú písanie za zložité alebo málo pútavé
⬤ vnímajú nedostatok jasného smerovania alebo použiteľných poznatkov
⬤ časté používanie marketingového žargónu
⬤ niektoré témy sa môžu zdať opakované alebo známe
⬤ nie sú praktické pre všetkých čitateľov
⬤ niektoré výhrady k dĺžke alebo zložitosti.

(na základe 21 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Obsah knihy:

Dokážete si vysvetliť rozmach sociálnych aktivít, ako je posielanie textových správ, pri malej alebo žiadnej propagácii tohto správania? Ako dochádza k mexickej vlne? Vznik online komunít? Alebo - citlivejšie - neustály nárast kvetinových príspevkov na cestách obetiam dopravných nehôd od úplne cudzích ľudí? Ak nemáte dobré vysvetlenie masového správania, máte len malú šancu ho zmeniť.

Stádo odhaľuje, že väčšina z nás na Západe úplne nepochopila mechaniku masového správania, pretože máme skreslené predstavy o tom, čo znamená byť človekom. Na množstve príkladov od Petra Kaya a etikety pisoárov až po Apple a Desmonda Tutua ponúka Mark Earls najradikálnejšiu, najkontroverznejšiu a najvýznamnejšiu novú teóriu spotrebiteľského správania za celú generáciu.

"Na jednej strane hlboko jednoduchá a dôležitá myšlienka, ktorá jednoducho prevracia všetko, čo sme si mysleli, že vieme o marketingu pre jednotlivca."

--Adam Morgan, zakladateľ spoločnosti Eatbigfish.

"Mark Earls nám pomáha jasne vidieť, že musíme prepísať pravidlá, a poskytuje nám návod, ako to urobiť. Ste pripravení na revolúciu 'my'? ".

--Ed Keller, generálny riaditeľ spoločnosti The Keller Fay Group.

"Stádo je oslnivé, výživné čítanie, ktoré ma prinútilo nanovo sa pozrieť na veľké základné sily, ktoré riadia správanie médií, a prečo sú dôležité najmä teraz."

--David Abraham, EVP, The Learning Channel.

"Rovnako dôležité čítanie, ako boli Malcolm Gladwell a Adam Morgan. Nemôžem ju dostatočne odporučiť, pokiaľ nie ste luddita alebo anostrich.".

--Mark Sherrington, riaditeľ pre globálne značky, SABMiller.

"Prečítajte si túto knihu. Zamyslite sa nad tým. Ak chcete byť v najbližších 20 rokoch vo svojej práci aspoň trochu dobrí, potom musíte spochybniť svoje predpoklady o tom, ako veci fungujú.".

--Russell Davies, zakladateľ Open Intelligence Agency.