Stádo: Ako zmeniť masové správanie využitím našej skutočnej povahy

Recenzie čitateľov

Kniha „Stádo“ od Marka Earlsa ponúka podnetné skúmanie masového správania a spochybňuje tradičné marketingové a komunikačné prístupy. Nastoľuje otázky o ľudskej povahe a vplyve sociálnej dynamiky, namiesto toho, aby poskytovala jednoznačný návod alebo odpovede. Mnohí čitatelia oceňujú jeho osviežujúci prístup a hĺbku analýzy, iní ho považujú za hutný a miestami sa opakujúci, pričom sa zamýšľajú nad jeho prístupnosťou a praktickým využitím.

⬤ Provokuje kritické myslenie o masovom správaní a marketingu.
⬤ Dobre preskúmané a šikovne napísané, kombinujúce poznatky z rôznych disciplín.
⬤ Svieže pohľady, ktoré spochybňujú zaužívanú múdrosť v marketingu.
⬤ Pútavý štýl so zábavnými príkladmi.
⬤ Cenné pre marketingových odborníkov a každého, kto sa zaujíma o ľudské správanie.

⬤ Niektorí čitatelia ju považovali za náročnú na čítanie a príliš komplikovanú.
⬤ Chýbajú v nej konkrétne odpovede alebo použiteľné stratégie.
⬤ Opakovanie známych pojmov môže viesť k znechuteniu.
⬤ Veľké používanie marketingového žargónu môže byť pre niektorých prekážkou.
⬤ V niektorých scenároch z reálneho sveta sa môže zdať, že nie je prepojená s praktickými aplikáciami.

(na základe 21 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Obsah knihy:

„... fascinujúce. Ako Malcolm Gladwell na rýchlosti.“

-THE GUARDIAN.

„HERD je vzácna vec: kniha, ktorá zmení čitateľovo vnímanie fungovania sveta.“

--Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR.

„Táto kniha je povinnosťou. Po jej prečítaní pochopíte, prečo je Mark Earls považovaný za marketingového guru.“.

--Daniel Finkelstein, THE TIMES.

Táto brožovaná verzia prelomovej a oceňovanej knihy Marka Earlsa prichádza aktualizovaná o nové štatistiky a čísla a obsahuje dve úplne prepracované kapitoly, ktoré sa zaoberajú vzostupom sociálnych sietí.

Už od osvietenstva platí veľmi jednoduchý, ale všeobecne rozšírený predpoklad, že sme druh mysliacich jednotlivcov a ľudské správanie sa dá najlepšie pochopiť skúmaním psychológie jednotlivcov. Ukazuje sa však, že tento pohľad je jednoducho nesprávny. Dôkazy mnohých popredných behaviorálnych a neurologických vedcov naznačujú, že náš druh je vytvorený ako stádo alebo skupina zvierat. Mark Earls aplikuje tieto dôkazy na tradičné mechanizmy marketingu a spotrebiteľského správania s výsledkom, ktorý si vyžaduje úplné prehodnotenie týchto tém.

HERD poskytuje množstvo nezvyčajných príkladov a anekdot, ktoré otvoria myseľ čitateľa v oblasti podnikania, od Petra Kaya po Desmonda Tutu, od spoločnosti Apple po britské programy sexuálneho zdravia, od Georgea Busha po Castle Lager, od autizmu cez depresiu až po skutočné vysvetlenie placebo efektu pri farmaceutických testoch.