Správanie spotrebiteľov

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Consumer Behaviour

Obsah knihy:

Táto zábavná a atraktívne spracovaná učebnica, ktorá má neformálny, ale zároveň akademicky prísny štýl, naďalej poskytuje komplexný úvod do spotrebiteľského správania, pričom sa opiera o prístupný štýl písania, pútavé príklady a množstvo učebných prvkov.

Text vyvážene pokrýva psychologické aj sociologické aspekty spotrebiteľského správania a príklady spotrebiteľského správania sú vybrané z celého sveta, vrátane mnohých najpopulárnejších svetových značiek a tiež B2B spoločností.

Toto nové vydanie bolo plne aktualizované tak, aby zahŕňalo vplyv pandémie Covid-19 na spotrebiteľské správanie, ako aj pretrvávajúce účinky technológií, sociálnych médií, digitalizácie a klimatických zmien na prispôsobenie spotrebiteľského správania.

Táto učebnica je nevyhnutným čítaním pre všetkých študentov študujúcich spotrebiteľské správanie.

Zubin Sethnaje profesorom podnikateľského marketingu a spotrebiteľského správania na Regent's University London.