Spotrebiteľské správanie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 57 hlasoch.

Pôvodný názov:

Consumer Behaviour

Obsah knihy:

Táto zábavná učebnica, ktorá je neformálna, ale zároveň akademicky prísna, sa zameriava na príklady medzinárodného spotrebiteľského správania v praxi a poskytuje voľne dostupné online zdroje, ktoré podporujú zapojenie študentov a ich porozumenie.

V knihe je dosiahnutá rovnováha medzi sociologickými a psychologickými aspektmi spotrebiteľského správania a sú v nej zahrnuté sociálne médiá, digitálna spotreba a aktuálna marketingová prax.

Novinky v tomto vydaní:

Plne aktualizované prípady a globálne príklady spotrebiteľského správania v odvetviach vrátane módy, cestovania a technológií.

Nový prvok skúmajúci zážitkovú úlohu značiek v živote dnešných spotrebiteľov s názvom „Brand Experiences“.

Úplne nová kapitola o trvalo udržateľnej spotrebe v dobe klimatických zmien a výziev v oblasti udržateľnosti.

Knihu dopĺňajú online zdroje, ktoré obsahujú celý rad nástrojov a zdrojov pre prednášajúcich a študentov vrátane prezentácií v programe PowerPoint, príručky pre inštruktorov, ako aj vybraných videí, ktoré oživia príklady v každej kapitole.

Vhodné čítanie pre študentov bakalárskeho štúdia marketingu, ktorí študujú spotrebiteľské správanie, medzinárodné spotrebiteľské správanie a správanie kupujúcich.