Rocket: Osem lekcií na zabezpečenie nekonečného rastu

Recenzie čitateľov

Kniha „Rocket“ predstavuje osem pravidiel budovania značky odvodených z prípadových štúdií úspešných spoločností a ukazuje, ako tieto zásady môžu pomôcť pri budovaní skvelých značiek. Hoci je kniha pútavá a ponúka množstvo príbehov, postrehov a využiteľných poznatkov, niektorým čitateľom v nej chýbajú nové alebo praktické rady pre malé podniky a zdá sa, že je príliš zameraná na veľké podniky.

⬤ Ľahké a zábavné čítanie s pútavým rozprávaním.
⬤ Jasná prezentácia pravidiel budovania značky podporená rôznymi prípadovými štúdiami.
⬤ Ponúka stručné akčné body a zhrnutia na konci každej kapitoly.
⬤ Dobré poznatky o budovaní lojality zákazníkov a vytváraní silných značiek.
⬤ Vhodné pre čitateľov, ktorí sa s brandingom a marketingom ešte len zoznamujú.

⬤ Chýba praktické využitie pre malé podniky; zásady sú relevantnejšie pre veľké korporácie.
⬤ Mnohé koncepty sa zdajú byť známe alebo sa opakujú pre skúsených profesionálov v oblasti podnikania.
⬤ Prílišná chvála tém prípadových štúdií môže pôsobiť zaujato alebo nerealisticky.
⬤ Pre niektorých čitateľov bolo ťažké prepojiť materiál s vlastnými skúsenosťami alebo menšími podnikmi.
⬤ Kniha nemusí poskytnúť hlboké alebo nové poznatky pre tých, ktorí sa dobre vyznajú v brandingu.

(na základe 41 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Rocket: Eight Lessons to Secure Infinite Growth

Obsah knihy:

Rocket rozpráva príbeh o tom, ako šestnásť pozoruhodných obchodných lídrov vytvorilo skvelé značky. Leslie Wexner vám porozpráva, ako sa z reťazca dvoch obchodov stala celosvetová značka Victoria Secret s hodnotou 6,5 miliardy dolárov, a Howard Schultz sa podelí o to, ako využil svoju vášeň pre malú kaviareň v Seattli a rozrástol ju na sieť 22 000 obchodov, aby sme vymenovali aspoň dva. Každý príbeh je spojený s lekciou "ako na to" a na konci budete mať všetko, čo potrebujete, aby ste zo svojich najlepších zákazníkov urobili apoštolov, cravers a ambasádorov značky.

Táto autentická, živá a pútavá kniha, ktorá je povinnou príručkou pre každého, kto chce rozvíjať svoje podnikanie rýchlejšie ako konkurencia, vám prináša najnovšie praktické techniky, ako poznať túžby a správanie svojich zákazníkov, aby ste im pri každom nákupe poskytli dôverne obohacujúce zážitky - vrátane toho, že budete vedieť, čo potrebujú, ešte skôr, ako to urobia. Súčasťou je "sebakritika", ktorá vám umožní zistiť, kde sa momentálne nachádzate, skôr než zmeníte svoju kariéru a spoločnosť tým, že si osvojíte, ako:

- Vytvoriť mapu priestoru dopytu a predpovedať, aký veľký podiel priestoru dopytu môžete získať správnou kombináciou emocionálnych a funkčných výhod spĺňajúcich atribúty tohto priestoru.

- Určite strategické smerovanie, kam umiestniť investičné stávky, identifikujte, ktoré značky sú najvhodnejšie na víťazstvo a ktoré najviac reagujú na investície.

- Poskytnite všetky základné výhody konkrétneho priestoru pre dopyt po vašom produkte - od balenia, regálov, cien a propagácie až po vývoj posolstva, prevádzku predajne, dodávku a zapojenie zamestnancov.

- Udržujte si dlhodobú víziu, aby ste mohli neustále kvantifikovať a upravovať pre neustále zlepšovanie, a zároveň využívajte svoje úspechy na premenu ďalších šampiónov po ceste.

S Rocket sa môžete pozdvihnúť do cyklu obnovy, energie a sily, ktorý dokáže naštartovať startupy k fenomenálnemu úspechu a zvrátiť osud nadnárodných korporácií.