Produktový marketing nesprávne pochopený: Ako si určiť svoju úlohu, autoritu a strategickú hodnotu

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko hodnotená ako komplexný a prehľadný zdroj informácií pre nových aj skúsených manažérov produktového marketingu (PMM). Ponúka praktické tipy, príklady zo života a jasné pochopenie úlohy produktového marketingu, vďaka čomu je cenným čítaním pre každého v tejto oblasti.

⬤ Jasný a komplexný prehľad produktového marketingu.
⬤ Poskytuje praktické tipy a zdroje, ktoré si môžete prispôsobiť.
⬤ Ponúka poznatky pre začiatočníkov aj skúsených PMM.
⬤ Pútavý štýl písania, ľahko zrozumiteľný.
⬤ Obsahuje príklady výziev a riešení z reálneho života.
⬤ Pomáha PMM zorientovať sa v ich úlohe v organizáciách.

⬤ Niektorí čitatelia mali pocit, že kniha začína príliš všeobecne pre tých, ktorí už túto oblasť poznajú.
⬤ Niektorí recenzenti zaznamenali túžbu po hlbšom preskúmaní špecifických aspektov produktového marketingu.

(na základe 14 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Product Marketing Misunderstood: How to Establish Your Role, Authority, and Strategic Value

Obsah knihy:

Marketing produktov nie je nová funkcia. Podobne ako predaj, účtovníctvo a podobne, existuje už desaťročia. Jediný rozdiel je vo vnímaní. Spýtajte sa kohokoľvek, čo robí obchodný zástupca, a povie vám, že predáva tovar. Spýtajte sa na produktových marketérov a... dostanete v lepšom prípade divoké odpovede, v horšom prípade prázdne výrazy.

Každý, kto sa skutočne vyzná v produktovom marketingu, chápe, akú obrovskú hodnotu má pre organizácie, ale zdá sa, že to nechápe dosť ľudí, čo môže spôsobiť, že manažéri produktového marketingu (PMM) majú veľký problém získať uznanie, ktoré si zaslúžia.

Kniha Product Marketing Misunderstood vám pomôže aplikovať nástroje vlastného remesla na vašu prácu - positioning, komunikáciu, výskum, persóny a ďalšie - a pomôže celej organizácii oceniť to, čo robíte.

Táto základná príručka, ktorú vytvoril zakladateľ Aliancie pre produktový marketing, vás vyzbrojí nástrojmi, ktoré potrebujete na to, aby ste kolegom z minulosti, súčasnosti aj budúcnosti ukázali, že produktový marketing je srdcom vašej spoločnosti.