Produktový marketing nesprávne pochopený: Ako si určiť svoju úlohu, autoritu a strategickú hodnotu

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko odporúčaným zdrojom informácií pre nových aj skúsených produktových marketérov, pretože poskytuje komplexné pochopenie úlohy produktového marketingu, využiteľné poznatky a praktické zdroje. Hoci začína všeobecne, aby uspokojila začiatočníkov, postupuje k hlbšiemu, strategickejšiemu obsahu, ktorý je cenný pre tých, ktorí v tejto oblasti pracujú.

Poskytuje jasný prehľad o produktovom marketingu, ponúka rôzne užitočné tipy a zdroje, obsahuje príklady z reálneho života a využiteľné postrehy, je zrozumiteľná pre nováčikov aj skúsených odborníkov, vysoko cenená pre svoj strategický rámec a zrozumiteľnosť úlohy produktového marketingu.

Niektorí čitatelia mali pocit, že úvodný obsah je príliš všeobecný pre tých, ktorí sa už s produktovým marketingom oboznámili, a ozýva sa volanie po hlbšom preskúmaní niektorých aspektov.

(na základe 14 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Product Marketing Misunderstood: How to Establish Your Role, Authority, and Strategic Value

Obsah knihy:

Marketing produktov nie je nová funkcia. Podobne ako predaj, účtovníctvo a podobne, existuje už desaťročia. Jediný rozdiel je vo vnímaní. Spýtajte sa kohokoľvek, čo robí obchodný zástupca, a povie vám, že predáva tovar. Spýtajte sa na produktových marketérov a... dostanete v lepšom prípade divoké odpovede, v horšom prípade prázdne výrazy.

Každý, kto sa skutočne vyzná v produktovom marketingu, chápe, akú obrovskú hodnotu má pre organizácie, ale zdá sa, že to nechápe dosť ľudí, čo môže spôsobiť, že manažéri produktového marketingu (PMM) majú veľký problém získať uznanie, ktoré si zaslúžia.

Kniha Product Marketing Misunderstood vám pomôže aplikovať nástroje vlastného remesla na vašu prácu - positioning, komunikáciu, výskum, persóny a ďalšie - a pomôže celej organizácii oceniť to, čo robíte.

Táto základná príručka, ktorú vytvoril zakladateľ Aliancie pre produktový marketing, vás vyzbrojí nástrojmi, ktoré potrebujete na to, aby ste kolegom z minulosti, súčasnosti aj budúcnosti ukázali, že produktový marketing je srdcom vašej spoločnosti.