Príručka prieskumu trhu

Pôvodný názov:

Handbook of Market Research

Obsah knihy:

V tejto príručke medzinárodne uznávaní vedci opisujú súčasný stav kvantitatívneho a kvalitatívneho výskumu trhu.

Rozoberajú ťažiskové prístupy k výskumu trhu a usmerňujú študentov a odborníkov z praxe pri ich reálnom využití. Medzi zahrnuté aspekty patria témy týkajúce sa otázok súvisiacich s údajmi, metódami a aplikáciami.

Témy týkajúce sa údajov zahŕňajú kapitoly o experimentálnom dizajne, metódach prieskumu, medzinárodnom výskume trhu, fúzii panelových údajov a endogenite. Kapitoly zamerané na metódy sa zaoberajú širokou škálou metód analýzy údajov relevantných pre výskum trhu vrátane kapitol o regresii, modelovaní štrukturálnych rovníc (SEM), konjunkturálnej analýze a analýze textu. Kapitoly o aplikáciách sa zameriavajú na konkrétne témy relevantné pre výskum trhu, ako je spokojnosť zákazníkov, modelovanie udržania zákazníkov, návratnosť marketingu a návratnosť cenových akcií.

Každá kapitola je napísaná odborníkom v danej oblasti. Prezentácia materiálu sa snaží zlepšiť intuitívne a technické pochopenie zahrnutých metód.