Preplnené: Dizajn zmysluplných produktov vo svete zaplavenom nápadmi

Recenzie čitateľov

Roberto Verganti v knihe Overcrowded predstavuje nový prístup k inováciám zameraný na vytváranie zmysluplných produktov prostredníctvom pohľadu zvnútra. Kniha spochybňuje tradičné metodiky a nabáda k hlbokému zamysleniu nad tým, čo rezonuje s hodnotami ľudí. Ponúka praktický návod a množstvo príkladov, vďaka čomu je cenná pre dizajnérov a manažérov, ktorí sa snažia o radikálne inovácie.

Kniha poskytuje nový pohľad na inovácie, zdôrazňuje význam zmyslu produktov, ponúka praktické kroky na realizáciu a je podporená mnohými príkladmi z praxe. Čitatelia ju považujú za inšpiratívnu a pútavú, vďaka čomu je vhodná na akademické aj profesionálne použitie.

Niektorí čitatelia majú pocit, že kniha je príliš rozvláčna, čo môže spôsobiť, že pre tých, ktorí sú už o koncepciách presvedčení, je čítanie únavné. Niekoľko recenzií uvádza, že pre čitateľov, ktorí sú zvyknutí na konvenčnejšie metodiky inovácií, môže byť náročná.

(na základe 16 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Overcrowded: Designing Meaningful Products in a World Awash with Ideas

Obsah knihy:

Silnejšia inovácia, ktorá sa snaží zistiť nie to, ako veci fungujú, ale prečo veci potrebujeme.

Štandardné texty o inováciách odporúčajú budúcim inovátorom, aby uskutočnili tvorivé brainstormingové stretnutia a hľadali podnety od ľudí zvonka - používateľov alebo komunít. Tento druh inovácií môže byť účinný pri zlepšovaní produktov, ale nie pri zachytávaní väčších príležitostí na trhu. Roberto Verganti v tejto knihe ponúka nový prístup - prístup, ktorého cieľom nie je riešiť existujúce problémy, ale nájsť prelomové zmysluplné skúsenosti. Nejde o brainstorming - ktorý produkuje príliš veľa nápadov, ktoré nie sú vyfiltrované - ale o víziu, ktorá je podrobená kritike. Nepochádza od cudzích ľudí, ale z jedinečnej interpretácie jedného človeka.

Alternatívna cesta k inováciám, ktorú mapuje spoločnosť Verganti, sa zameriava nie na to, ako veci fungujú, ale prečo ich potrebujeme. Dáva zákazníkom niečo zmysluplnejšie - niečo, čo si môžu zamilovať. Verganti opisuje prácu spoločností vrátane Nest Labs, Apple, Yankee Candle a Philips Healthcare, ktoré vytvorili úspešné podniky práve týmto spôsobom. Spoločnosť Nest Labs napríklad nevytvorila pokročilejší programovateľný termostat, pretože ľudia nemajú radi programovanie svojich domácich spotrebičov. Termostat Nest sa učí zvyky domácnosti a podľa toho nastavuje teplotu.

Verganti rozoberá princípy a postupy, metódy a implementáciu. Proces sa začína víziou a pokračuje vývojovou kritikou, najprv od sparingpartnera a potom od okruhu radikálnych mysliteľov, potom od externých odborníkov a tlmočníkov a až potom od používateľov.

Inovácia poháňaná zmyslom je spôsob, ako vytvárať hodnoty v našom súčasnom svete, kde je nápadov veľa, ale nové vízie sú zriedkavé. Ak je niečo zmysluplné pre ľudí, ktorí to vytvárajú, aj pre ľudí, ktorí to spotrebúvajú, vzniká z toho obchodná hodnota.