Inovácie riadené dizajnom: Zmeny pravidiel hospodárskej súťaže prostredníctvom radikálnej inovácie toho, čo veci znamenajú

Recenzie čitateľov

Kniha „Design Driven Innovation“ od Roberta Vergantiho skúma koncept dizajnu ako sily, ktorá vytvára nové významy a inovácie, odlišné od tradičných prístupov založených na technológiách alebo zákazníkoch. Mnohí recenzenti chvália jej hlboké prípady a nové pohľady na úlohu dizajnu, ale zároveň ju kritizujú za to, že sa opakuje, príliš sa zameriava na talianske príklady a chýba jej prísny teoretický rámec.

Veľmi zaujímavé a pútavé čítanie.

Poskytuje nové pohľady na inovácie založené na dizajne, ktoré môžu narušiť priemyselné odvetvia.

(na základe 33 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Design Driven Innovation: Changing the Rules of Competition by Radically Innovating What Things Mean

Obsah knihy:

Doteraz sa literatúra o inováciách zameriavala buď na radikálne inovácie, ktoré presadzuje technológia, alebo na postupné inovácie, ktoré ťahá trh. V knihe Inovácie riadené dizajnom: Roberto Verganti predstavuje tretiu stratégiu, radikálnu zmenu perspektívy, ktorá zavádza odvážny nový spôsob konkurencie. Inovácie založené na dizajne nepochádzajú z trhu, ale vytvárajú nové trhy. Nepresadzujú nové technológie; presadzujú nové významy.

Ide o to mať víziu a preniesť ju k zákazníkom. Spomeňte si na zmeny, ktoré zmenili pravidlá hry, ako napríklad Wii od spoločnosti Nintendo alebo iPod od spoločnosti Apple. Prevrátili naše chápanie toho, čo znamená videohra a ako počúvame hudbu. Zákazníci sa o tieto nové významy nepýtali, ale keď ich zažili, bola to láska na prvý pohľad.

Odkiaľ sa však táto vízia vzala? Na fascinujúcich príkladoch popredných európskych a amerických spoločností Verganti ukazuje, že pre skutočne prelomové produkty a služby sa musíme pozrieť nielen na zákazníkov a používateľov, ale aj na tých, ktorých nazýva "tlmočníkmi" - odborníkov, ktorí hlboko rozumejú trhom, na ktorých pôsobia, a formujú ich.

Inovácie riadené dizajnom ponúkajú nový provokatívny pohľad na inovačné myslenie a prax.