Power Branding: Využitie úspechu najlepších svetových značiek

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko oceňovaná pre svoj hlboký a praktický prístup k budovaniu značky, ktorý poskytuje cenné poznatky pre nových aj skúsených majiteľov firiem. Mnohí recenzenti ju považujú za ľahko čitateľnú a plnú užitočných príkladov, čo z nej robí praktický zdroj informácií na zlepšenie stratégie budovania značky podniku.

⬤ Kniha ponúka jasné, použiteľné rady
⬤ obsahuje množstvo príkladov z praxe
⬤ je ľahko čitateľná vďaka krátkym kapitolám
⬤ oslovuje široké publikum od študentov až po skúsených profesionálov
⬤ a účinne zdôrazňuje význam budovania značky pre úspech v podnikaní.

⬤ Niektorí čitatelia si želali viac praktických rád nad rámec tipov
⬤ niekoľko z nich zistilo, že môže byť príliš zameraná na budovanie značky s menším dôrazom na ostatné prvky podnikania
⬤ a menšina používateľov by mohla očakávať väčšiu hĺbku alebo komplexné stratégie.

(na základe 40 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Power Branding: Leveraging the Success of the World's Best Brands

Obsah knihy:

Každá z najväčších a najúspešnejších korporácií bola v určitom okamihu len začínajúcou firmou. McKee vysvetľuje, čo umožňuje niektorým spoločnostiam rásť stále viac a lepšie, zatiaľ čo iné sa rok čo rok potácajú, bežia, ale nikdy nevyhrajú.

Rozdiel je v tom, že najväčšie a najlepšie značky nie sú otrokmi konvenčnej marketingovej múdrosti. McKee na príkladoch ukazuje, ako tie isté, niekedy protiintuitívne stratégie, ktoré používajú najväčšie značky, môžu najlepšie poslúžiť aj malým a stredne veľkým spoločnostiam.

Medzi skúmané témy patria: Ako môže spoločnosť rásť vo veľkom, keď myslí v malom? Prečo sa najlepšie spoločnosti niekedy vyhýbajú tomu, aby boli lepšie? Prečo sa značky, ktoré vytvárajú najpamätnejšiu reklamu, vyhýbajú fokusovým skupinám? Aké je tajomstvo účinného sloganu? Kedy sa priznanie negatív môže stať pozitívom? Rôznorodý výber spoločností poskytuje silné lekcie, od tradičných ikon, ako sú Coca-Cola, McDonald's a General Motors, až po nové mediálne modely, ako sú Google a Facebook. Táto kniha osloví nielen časovo vyťažených manažérov, ale aj stredných manažérov a majiteľov malých firiem, ktorí musia riešiť najrôznejšie marketingové problémy a ktorí potrebujú zmeniť spôsob, akým uvažujú o tom, ako dosiahnuť zdravý a trvalý rast.