Pop-Up maloobchod: Vývoj, uplatnenie a budúcnosť efemérnych obchodov

Pôvodný názov:

Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores

Obsah knihy:

Efemérne obchody, známe aj ako pop-up obchody, existujú od začiatku obchodovania medzi spotrebiteľmi. Objavili sa v centrách miest, dedín alebo na iných vhodných miestach, kde ponúkali svoju ponuku, a potom zmizli, len čo sa ich ponuka vyčerpala. Ide o veľmi podobnú skúsenosť ako súčasný fenomén.

Efemérne obchody sa objavujú bez ohlásenia a miznú bez upozornenia alebo sa môžu zmeniť na niečo iné. Značky si tieto obchody osvojujú kvôli množstvu výhod, ktoré predstavujú, a ich charakteristickým vlastnostiam. Na druhej strane spotrebitelia nielenže pozitívne reagujú na efemérne obchody, ale aktívne vyžadujú tieto nové, pútavé, uspokojujúce alebo výhodné obchody viac ako kedykoľvek predtým, pretože im poskytujú neustálu zmenu a prekvapenie.

Táto kniha sa zameriava na efemérny maloobchod a jej cieľom je poskytnúť jasné pochopenie toho, čo je to maloobchod, ako sa vyvinul a prečo získal význam na dnešnej rušnej maloobchodnej scéne. Keďže mnohé značky prijímajú efemérne obchody do svojich distribučných kanálov alebo ich využívajú ako jedinečné kontaktné miesta, táto kniha navrhuje kategorizáciu efemérneho maloobchodu a vysvetľuje rôzne povolania efemérnych obchodov na základe rôznych stratégií a cieľov značiek. Vzhľadom na množstvo odborných názorov na efemérne obchody a rozvíjajúci sa akademický výskum je cieľom tejto knihy spojiť všetky poznatky o tejto téme do jednej stručnej publikácie: objasňuje, konsoliduje a vytvára jasný prehľad o téme efemérneho maloobchodu, ktorý bude podkladom pre budúci výskum a činnosť.

Kniha je napísaná pre akademických pracovníkov, študentov a odborníkov z oblasti maloobchodu so záujmom o príslušné oblasti, ako je marketing a riadenie maloobchodu, riadenie značky a distribúcia.