Efemérny maloobchod: Pop-up obchody v ére postmodernej spotreby

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Ephemeral Retailing: Pop-Up Stores in a Postmodern Consumption Era

Obsah knihy:

Efemérny maloobchod, ktorý sa často označuje za "najhorúcejší" maloobchodný fenomén, sa týka rastu pop-up obchodov ako nového spôsobu maloobchodného predaja. Tieto dočasné predajne "vyskakujú" bez predchádzajúceho upozornenia, rýchlo prilákajú davy ľudí a potom zmiznú alebo sa zmenia na niečo iné. Hoci majú spoločné črty s tradičnými fyzickými obchodmi a internetovými obchodmi, efemérne obchody prevyšujú existujúce maloobchodné formáty, pretože majú mnoho jedinečných a odlišujúcich vlastností.

Tieto predajne sú medzi distribučnými kanálmi čoraz obľúbenejšie, pretože ponúkajú exkluzívne a prekvapivé maloobchodné zážitky. Mnohé zavedené značky už integrovali tieto nové predajné miesta do svojich distribučných kanálov, zatiaľ čo iné značky ich prijímajú na zvýšenie komunikácie, povedomia, predaja alebo len na experimentovanie. Tento fenomén si nachádza svoje miesto medzi maloobchodnými predajcami nielen pre svoju efektívnosť a účinnosť, ale aj pre svoj jedinečný vplyv, ktorý poskytuje pocit novosti, vďaka čomu je mimoriadne atraktívny pre postmoderných spotrebiteľov hľadajúcich hedonické zážitky.

Tento stručný text predstavuje všetky aspekty tohto rastúceho fenoménu a dáva ho do súvislostí s existujúcimi distribučnými kanálmi. Skúma zásahy do atmosféry značky, ktorých cieľom je ovplyvniť emócie, správanie alebo skúsenosti zákazníkov, ako aj postupy, ktoré maloobchodníci používajú na budovanie vzťahov so svojimi zákazníkmi. Bude zaujímavá pre vedcov a pokročilých študentov v oblasti maloobchodného marketingu a budovania značky.