Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.
Corporate Communication: An International and Management Perspective
Poskytuje medzinárodný a manažérsky pohľad na oblasť podnikovej komunikácie
Podniková komunikácia zohráva dôležitú úlohu v riadení na vyššej úrovni, pretože pomáha budovať a zachovávať dobré meno spoločnosti. Toto nehmotné, ale cenné aktívum určuje čistú hodnotu spoločnosti a ovplyvňuje úspešnosť jej činnosti. Podniková komunikácia: Korporátna komunikácia: medzinárodná a manažérska perspektíva uvádza čitateľov do širokého prostredia modernej rozšírenej organizácie a poskytuje pochopenie procesu globalizácie. Opisuje, ako ekonomické, politické a kultúrne charakteristiky krajiny ovplyvňujú rozhodnutia a komunikáciu spoločnosti, a rozoberá rôzne komunikačné disciplíny a postupy, ktoré sa využívajú v programoch a kampaniach. Kniha sa zaoberá kľúčovými otázkami manažmentu v oblasti udržateľnosti a technológií a inovácií. Zdôrazňuje tiež význam toho, prečo je potrebné vnímať podnikovú komunikáciu ako funkciu riadenia a neobmedzovať sa len na komunikačný proces.
Kniha Podniková komunikácia je rozdelená do piatich častí a ponúka komplexné kapitoly, ktoré sa zaoberajú: Doména podnikovej komunikácie; Strategické uplatnenie komunikačných postupov; Medzinárodná perspektíva; Kľúčové otázky manažmentu v oblasti udržateľnosti a technológií; Prínos podnikovej komunikácie pre manažment. Základom podnikovej komunikácie sú vzťahy s verejnosťou, ale zahrnutá je aj celá škála komunikačných postupov a prínos pre rozhodovanie manažmentu.
⬤ Konceptualizuje podnikovú komunikáciu ako strategickú funkciu riadenia, ktorá pomáha manažmentu rozpoznať, prispôsobiť sa a vytvoriť politiku súvisiacu s globálnymi problémami.
⬤ Zdôrazňuje rozhodujúcu úlohu, ktorú firemná komunikácia zohráva pri spoločensky zodpovednejšom a udržateľnejšom rozhodovaní a správaní podnikov.
⬤ Demonštruje, ako podniková komunikácia pri strategickom plánovaní využíva public affairs, marketing a sociálne médiá.
⬤ Zdôrazňuje rozhodujúci význam vzťahov pre korporácie a ich vplyv na reputáciu.
⬤ Poskytuje množstvo príkladov prípadov globálnych problémov a spôsobov, ako na ne korporácie reagovali.
Podniková komunikácia je určená študentom vyšších ročníkov bakalárskeho a magisterského štúdia na školách komunikácie a na školách podnikania a manažmentu, ktorí chcú rozšíriť svoje kompetencie na globálnu arénu a skombinovať rôzne komunikačné postupy pri navrhovaní strategických programov a kampaní. Medzi názvy kurzov patria firemná komunikácia, medzinárodné vzťahy s verejnosťou, firemné public affairs, globálna marketingová komunikácia, globálna firemná komunikácia a sociálne médiá.
