Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 7 hlasoch.
Sustainable Marketing Planning
Manažéri a vedúci pracovníci čelia dvom hlavným paralelným výzvam: po prvé, ako sa prispôsobiť globálnym zmenám na trhoch, konkurencii a dodávkam, a po druhé, ako rozvíjať podnikanie a zároveň dodržiavať uznávané udržateľné postupy. Spoločnosti musia v súčasnosti zosúladiť svoje hodnoty so zákazníkmi, ktorí čoraz viac vyhľadávajú výrobky a služby šetrné k ľuďom a planéte. Využívanie udržateľných marketingových techník na vytváranie hodnôt vedie v konečnom dôsledku k väčšej spokojnosti zákazníkov, lepším profesionálnym vzťahom a vyššej efektívnosti.
Keďže marketingové plánovanie v súčasnej ponuke učebníc chýba, táto kniha poskytuje praktické poznatky, nástroje a rámce, ktoré čitateľom pomôžu vytvoriť takticky a strategicky vhodné marketingové plány. Ukáže, ako do týchto stratégií zakomponovať udržateľnosť, a zamyslí sa nad historickou a súčasnou kritikou namierenou proti marketingu, ukáže študentom, ako zaviesť zmeny, a zároveň ich povzbudí, aby sa zamysleli nad tým, prečo sú potrebné. Kniha je plná nástrojov a rámcov na zlepšenie porozumenia, vrátane výsledkov vzdelávania v jednotlivých kapitolách, zhrnutí, cvičení, aplikovaných aktivít a miniprípadových štúdií, čím účinne a prístupne preklenuje priepasť medzi teóriou a praxou. Na záver sú ku každej kapitole ako elektronické zdroje k dispozícii prezentácie prednášok v programe PowerPoint a časti s otázkami s viacerými možnosťami.
Táto kniha, ktorá predstavuje súčasné témy a výzvy na špičke podnikateľského výskumu a praxe, by mala byť základným čítaním pre pokročilých študentov bakalárskeho a magisterského štúdia udržateľného marketingu, marketingového plánovania a marketingovej stratégie, ako aj pre odborníkov, ktorí sa snažia zlepšiť konkurenčnú výhodu svojich organizácií.
