Plánovanie reklamných účtov: Plánovanie a riadenie strategických komunikačných kampaní

Pôvodný názov:

Advertising Account Planning: Planning and Managing Strategic Communication Campaigns

Obsah knihy:

Tento praktický a komplexný text účinne poskytuje zásady plánovania reklamných účtov v rámci integrovanej marketingovej komunikácie. Vďaka svetovo uznávanému autorskému tímu bolo toto 4. vydanie učebnice plne aktualizované a obsahuje:

⬤ Nové profesionálne príklady a mini prípadové štúdie v rámci každej kapitoly s globálnejším pohľadom ako v predchádzajúcich vydaniach, ktoré oživujú teoretické koncepty.

⬤ Nová kapitola o medzinárodnej reklame, ktorá sa zaoberá výzvami riadenia globálnej kampane.

⬤ Pedagogické prvky a vizuálne pomôcky na podporu učenia a porozumenia študentov vrátane otázok na zamyslenie a miniprípadov z aktuálnych príkladov z odvetvia.

⬤ Nový a rozšírený obsah týkajúci sa digitálneho marketingu a technológií, cesty zákazníka, etiky a sociálnej zodpovednosti podnikov, globálneho umiestnenia značky, platených, získaných a vlastnených médií, marketingu influencerov a merania a analýzy kampaní.

Táto učebnica, ktorá poskytuje úplné pochopenie procesu plánovania reklamných účtov, je ideálna pre priemysel aj pre učebňu. Učebnica vybaví študentov marketingovej komunikácie, reklamného manažmentu a manažmentu značky vedomosťami a zručnosťami, ktoré potrebujú na plánovanie a riadenie strategickej komunikačnej kampane, vrátane významných reklamných študentských súťaží, ako je napríklad Národná študentská reklamná súťaž (NSAC) Americkej reklamnej federácie ( AAF) alebo Collegiate EFFIES.

Online zdroje zahŕňajú prezentácie PowerPoint a banku testov.