Hodnotenie:
Kniha „Pedlar in Divinity: George Whitefield and the Transatlantic Revivals“ od Franka Lamberta ponúka podrobný prieskum úlohy Georgea Whitefielda vo Veľkom prebudení, skúma jeho inovatívne marketingové stratégie a využívanie tlačených médií na šírenie jeho posolstva. Vyzdvihuje Whitefieldov prínos k americkej náboženskej slobode a jeho vplyv na spoločenské zmeny vedúce k americkej revolúcii.
Výhody:Informatívna a dobre preskúmaná publikácia s hĺbkovou analýzou Whitefieldovho charakteru, jeho marketingových schopností a úlohy tlačených médií. Pútavý príbeh, ktorý spája historické udalosti so širšími témami. Odporúčame pre odborníkov na Veľké prebudenie a americké dejiny.
Nevýhody:Niektorým čitateľom sa môže zdať Lambertov pohľad príliš kritický, keď interpretuje Whitefieldove činy ako výdobytky na vlastnú propagáciu. Hutný akademický štýl sa nemusí páčiť všetkým náhodným čitateľom, ktorí hľadajú jednoduchšie rozprávanie.
(na základe 4 čitateľských recenzií)
Pedlar in Divinity: George Whitefield and the Transatlantic Revivals, 1737-1770
George Whitefield (1714 - 1770), priekopník komercializácie náboženstva, je mnohými považovaný za najmocnejšieho vodcu Veľkého prebudenia v Amerike: svojou vášnivou službou spojil miestne náboženské prebudenia do celonárodného hnutia skôr, ako vznikol národ. Whitefield, potulný britský kazateľ, ktorý strávil väčšinu svojho dospelého života v amerických kolóniách, bol nesmierne populárny rečník.
Prekračoval hranice štátov a ignoroval cirkevné kontroly, kázal pod holým nebom alebo vo verejných domoch a cechových sálach. V Londýne si ho prišli vypočuť viac ako tridsaťtisícové davy a vo Filadelfii a Bostone prekročil počet poslucháčov dvadsaťtisíc. Frank Lambert sa v tomto novom výklade o Whitefieldovi a jeho dobe nezameriava ani tak na rečnícke schopnosti evanjelistu, ako skôr na marketingové techniky, ktoré si požičal od svojich súčasníkov vo svete obchodu.
Vzniká tak fascinujúci opis zrodu spotrebiteľskej kultúry v 18. storočí, najmä nových reklamných metód, ktoré mali k dispozícii tí, ktorí predávali tovar a služby - alebo spásu. Whitefield stál pred podobným problémom ako noví atlantickí obchodníci: ako osloviť stále sa rozširujúce publikum anonymných cudzincov, z ktorých väčšinu nikdy neuvidí tvárou v tvár.
Na nadviazanie kontaktu s týmto masovým "zhromaždením" využíval Whitefield populárnu tlač, najmä noviny. Okrem toho sa obrátil na techniku, ktorú neskôr napodobnili iní evanjelisti, ako napríklad Dwight L. Moody, Billy Sunday a Billy Graham: nasadil vopred pripravené reklamné tímy, aby propagovali jeho nadchádzajúce prezentácie.
Whitefieldovi poslucháči, sami ponorení do obchodu, si ho privlastnili ako dobre propagovaný anglický import. Kázal proti výstrelkom a luxusu šíriacej sa konzumnej spoločnosti, ale pri vysvetľovaní svojho poslania sebe samému a svojmu transatlantickému publiku sa vo veľkej miere opieral o novú komerciu.
