Hodnotenie:
Kniha je transformačnou príručkou o brandingu a marketingu, ktorá zdôrazňuje význam účelovo orientovaných značiek, ktoré sa zameriavajú na pomoc zákazníkom, a nie na vlastné záujmy. Poskytuje inovatívne nápady a praktické informácie, vďaka čomu je cenným čítaním pre odborníkov v reklamnom a marketingovom priemysle, ako aj pre tých, ktorí sa zaujímajú o udržateľnosť.
Výhody:⬤ Inšpiratívne a inovatívne nápady
⬤ praktické a užitočné informácie
⬤ dobre preskúmané argumenty
⬤ nabáda značky, aby sa zamerali na premenu zákazníkov
⬤ použiteľné pre odborníkov v oblasti reklamy a marketingu
⬤ cenné poznatky o účele značky.
V recenziách sa neuvádzajú žiadne významné zápory.
(na základe 3 čitateľských recenzií)
The Hero Trap: How to Win in a Post-Purpose Market by Putting People in Charge
Väčšina spoločností sa v súčasnosti pevne drží "kolesa" sociálnych a environmentálnych problémov, ako včely okolo hrnca s medom, od plastov v oceánoch až po rozmanitosť. V dôsledku toho ľudia čoraz viac nedôverujú týmto snahám, ktoré považujú za lacné marketingové triky, ktorých cieľom je presvedčiť ľudí, aby nakupovali viac. Skúste lietať ako superman a spadnete ako konzerva polievky. Trhoví ekonómovia nám dlho tvrdili, že nás poháňajú len peniaze a postavenie, ale prirodzená ľudská pravda, ktorá prechádza naprieč vekom, kultúrou a pohlavím, odhaľuje silnejšiu silu: chceme byť zodpovední za svoj vlastný život a svoje vlastné šťastie.
Thomas Kolster, svetoznámy priekopník v oblasti účelovosti, prostredníctvom rozsiahleho výskumu rastu a príbuznosti odhaľuje jednoduchú odpoveď, ktorá je kľúčom k rastu marketingu v 21. storočí: ak dáte ľuďom kontrolu nad marketingovým mixom, od produktov až po propagáciu, môžu rásť a následne rásť aj vaša organizácia. Táto kniha vysvetľuje raketový vzostup spoločnosti ako AirBnB, ako dvadsaťročná Švédka Maria de la Croix za niekoľko rokov vybudovala globálne kávové impérium Wheelys a ako skupina kamarátov, ktorí sa stretávali v bare v Melbourne, vytvorila jednu z najväčších globálnych neziskových organizácií bojujúcich za zdravie mužov, Movember - a ako môžete dať ľuďom možnosť urobiť to isté. Dnešná moc už nie je v rukách niekoľkých privilegovaných, ale v rukách mnohých talentovaných ľudí. Nastal čas, aby ste túto silu uvoľnili v množstve.
Kolster na základe špičkových marketingových prípadových štúdií a hĺbkových rozhovorov ukazuje, ako sú ľudia skutočne motivovaní konať, keď sú zodpovední za svoj vlastný život a šťastie. 'Kým mi môžete pomôcť stať sa? ' je jediná zásadná otázka, ktorú si musíte klásť a podľa ktorej musíte konať, aby ste vytýčili nový kurz pre svoju organizáciu, zmenili správanie vo veľkom meradle a odblokovali udržateľný rast, z ktorého budú mať prospech všetci.
