Dobrá reklama: Kreatívna reklama, ktorá sa stará

Recenzie čitateľov

Kniha je všeobecne oceňovaná pre svoj hlboký obsah, prípadové štúdie a inšpiratívne nápady týkajúce sa marketingových kampaní zameraných na sociálnu zodpovednosť. Čitatelia ju považujú za prínosnú pre študentov a profesionálov v oblasti reklamy, pričom zdôrazňujú jej potenciál zmeniť pohľad na reklamu ako na komunikačné médium, a nie ako na manipulačný nástroj.

Inšpiratívne prípadové štúdie z posledných rokov, zameranie na spoločenskú zodpovednosť v marketingu, dobre spracované a vizuálne príťažlivé, vhodné pre študentov aj odborníkov, podporuje premyslenú a dialógom vedenú reklamu.

Niektorí čitatelia si všimli, že veľkosť písma je menšia, ako by bolo žiaduce, a objavila sa sťažnosť na nadrozmerný obal použitý na doručenie.

(na základe 7 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Goodvertising: Creative Advertising That Cares

Obsah knihy:

Môže byť reklama silou dobra? Ako môže značka využiť reklamu na získanie dôvery publika? Preukázanie firemného svedomia značky alebo oboznámenie publika s jej charitatívnymi alebo filantropickými aktivitami je jednou z najväčších kreatívnych výziev, ktoré môže reklamná agentúra dostať.

Tu je zbierka vynikajúcich a účinných kampaní, ktoré komunikujú spoločensky zodpovedný charakter popredných značiek, produktov a verejných organizácií súčasnosti. Šikovne usporiadaná do desiatich kapitol - Transparentnosť, Spojenie, Jednoduchosť, Spolupráca, Vášeň, Kreativita, Nákazlivosť, Veľkorysosť, Vhľad a Plná angažovanosť - inšpiruje skvelými prácami a zároveň vysvetľuje príslušné princípy.

Predstavených je viac ako deväťdesiat kampaní v celej škále mediálnych kanálov a každá je doplnená podrobným komentárom k práci. Kniha, ktorá obsahuje rozhovory a postrehy popredných reklamných stratégov, poskytuje komplexný prehľad pre profesionálnych reklamných kreatívcov, stratégov značky alebo kohokoľvek, kto pracuje so značkou, ktorá si cení pravdu, dôveru a zodpovednosť.