Nové pravidlá zeleného marketingu: Stratégie, nástroje a inšpirácie pre udržateľný branding (16-stranové veľké tlačené vydanie)

Recenzie čitateľov

Kniha, ktorú napísala Jacquelyn Ottmanová, sa zameriava na zelený marketing a udržateľnosť a poskytuje praktické stratégie a poznatky pre podniky, ktoré chcú zaviesť postupy šetrné k životnému prostrediu. Čitatelia oceňujú jej ľahko čitateľný štýl, komplexné príklady a praktické rady, vďaka čomu je cenným zdrojom informácií pre začiatočníkov aj skúsených marketérov. Niektoré kritiky však naznačujú, že má tendenciu opakovať podobné posolstvá a obsahuje prevažne prípadové štúdie zamerané na USA, čo obmedzuje jej globálnu použiteľnosť.

⬤ Jednoduché čítanie a pochopenie.
⬤ Poskytuje mnoho použiteľných marketingových nápadov a príkladov.
⬤ Na konci každej kapitoly sa nachádzajú odkazy na rýchle použitie.
⬤ Užitočné pre začiatočníkov aj skúsených marketérov.
⬤ Obsahuje prípadové štúdie z reálneho života, ktoré obohacujú obsah.
⬤ Chválená za praktický prístup k udržateľným postupom a ekologickému marketingu.
⬤ Dobre prijímaný vo vzdelávacích zariadeniach a odporúčaný pre tých, ktorí sa zaujímajú o udržateľnosť.

⬤ Opakujúce sa správy s podobnými koncepciami prezentovanými viackrát.
⬤ Prevažne americké prípadové štúdie nemusia nájsť odozvu u zahraničných čitateľov.
⬤ Niektorí čitatelia považovali štruktúru za šablónovitú s mnohými „pravidlami“, ktoré sa zdajú byť zbytočné.
⬤ Chýba hlbšia analýza udržateľného marketingu nad rámec zeleného marketingu.

(na základe 35 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding (16pt Large Print Edition)

Obsah knihy:

Ekologické výrobky sú známe už od 70. rokov minulého storočia, ale až v posledných rokoch sa stali všadeprítomnými.

Nie je to preto, že by spotrebitelia zrazu uprednostňovali udržateľnosť. Je to preto, že šikovní obchodníci s ekologickými výrobkami sa už nesnažia "predať Zem" - namiesto toho propagujú hodnotu, ktorú ich výrobky poskytujú: lepšie zdravie, vynikajúci výkon, dobrú chuť, nákladovú efektívnosť alebo jednoducho pohodlie. Tento hlavný dôraz na primárne výhody - nové pravidlá - je rozhodujúci pre získanie väčšinového spotrebiteľa.

Kniha Nové pravidlá ekologického marketingu pomáha čitateľom pochopiť, prečo sa marketing udržateľnosti založený na hodnote stal kritickou organizačnou kapacitou a ako si sami môžu osvojiť tento prístup. Ottmanová vychádza z najnovších údajov popredných výskumníkov a zohľadňuje poznatky svojich firemných klientov a ďalších priekopníkov - vrátane spoločností GE, Nike, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Procter & Gamble, Stonyfield Farm a Wal - Mart - a poskytuje praktické stratégie, nástroje a inšpiráciu na vybudovanie každého aspektu dôveryhodnej stratégie zeleného marketingu založeného na hodnotách.

Venuje sa využívaniu proaktívneho prístupu k udržateľnosti na podporu inovácií, vývoju produktov, ktoré sú ekologické počas celého životného cyklu, dôveryhodnej komunikácii s cieľom vyhnúť sa obvineniam z "greenwashingu", spolupráci so zainteresovanými stranami s cieľom maximalizovať dosah na spotrebiteľov, využívaniu sociálnych médií a mnohému ďalšiemu. Táto kniha prenáša to najlepšie z Ottmanovej predchádzajúcej prelomovej práce do 21.

storočia. Jej nové pravidlá odsúvajú tradičné prístupy "zelenej viny" do recyklačného koša histórie, vymaňujú ekologické výrobky z ich medzery a v konečnom dôsledku oveľa lepšie podporujú trojitú líniu ľudí, ziskov a planéty.