Nové pravidlá zeleného marketingu: Stratégie, nástroje a inšpirácie pre udržateľný branding

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje praktické stratégie a poznatky o zelenom marketingu, pričom zdôrazňuje význam udržateľnosti a vyvíjajúce sa očakávania spotrebiteľov v súvislosti s ekologickými výrobkami. Mnohí čitatelia ju považovali za ľahko stráviteľnú a plnú cenných príkladov, čo z nej robí užitočný zdroj informácií pre začiatočníkov aj skúsených marketérov. Niektorí však upozornili na opakujúci sa charakter jej posolstiev a zameranie na prípadové štúdie prevažne z USA, čo môže obmedziť jej význam pre širšie medzinárodné publikum.

Ľahko sa číta a je zrozumiteľná. Poskytuje mnoho praktických marketingových nápadov a stratégií. Obsahuje príklady z reálneho života a systematické ukazovatele na konci kapitol. Vysoko cenená pre svoju hĺbku v oblasti udržateľného marketingu. Užitočný pre tých, ktorí pracujú v ekologickom marketingu alebo v príbuzných oblastiach, s mnohými „Whoa!“ momentmi, ktoré rezonujú s ekologicky uvedomelými podnikateľmi. Pozitívne prijatie zo strany vzdelávacích programov a odborníkov.

Opakujúce sa prezentovanie hlavných myšlienok, pričom niektorí recenzenti mali pocit, že by mohla byť stručnejšia. Výrazné zameranie na prípadové štúdie z USA, čo môže odradiť zahraničných čitateľov. Môže byť prínosom širší pohľad na udržateľný marketing celkovo, a nie len na špecifiká zeleného marketingu.

(na základe 35 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

Obsah knihy:

Trhovníci s udržateľným tovarom a službami sa už príliš dlho zameriavajú na ekologických spotrebiteľov, aby propagovali svoje výrobky - a ich úsilie sa len málo prejavuje. V tejto inovatívnej knihe Jacquelyn Ottmanová ukazuje, ako sa zelený trh posunul za hranice takéhoto marketingu a ako obchodníci nájdu väčší úspech pri propagácii prirodzenej vyššej hodnoty svojich ponúk. Ekologickejšie výrobky sú dnes dostupné v každom odvetví a sú súčasťou nášho každodenného života. Nestali sa však takými všadeprítomnými len preto, že sú lepšie pre planétu. Bez ohľadu na to, či boli takto propagované alebo nie, predaj ekologických výrobkov tak rýchlo rástol vďaka pridanej hodnote, ktorú poskytujú: zdravie, vynikajúci výkon, dobrá chuť, nákladová efektívnosť alebo jednoducho pohodlie. Tento ústredný dôraz na primárne výhody - nové pravidlá - je rozhodujúci pre získanie bežného spotrebiteľa a pre celkový rast organizácie. Kniha Nové pravidlá ekologického marketingu pomáha čitateľom pochopiť, prečo sa marketing udržateľnosti založený na hodnotách stal kritickou organizačnou kapacitou a ako si čitatelia môžu tento prístup osvojiť vo svojich vlastných organizáciách.

Kniha je ilustrovaná príkladmi z medzinárodného hlavného prúdu, ako aj príkladmi od zelených lídrov, ktorí ukazujú ostatným cestu, a poskytuje praktické stratégie, nástroje a inšpiráciu na budovanie každého aspektu dôveryhodnej zelenej marketingovej stratégie založenej na hodnotách, vrátane: Ako využiť proaktívny prístup k udržateľnosti na podnietenie inováciíAko formulovať prínosy súvisiace so životným prostredím s významom pre hlavné značkyAko komunikovať dôveryhodne a s vplyvom - a vyhnúť sa greenwashinguAko spolupracovať so zainteresovanými stranami na maximalizáciu dosahu na spotrebiteľovAko využiť orientáciu na životný cyklus na zabezpečenie integrity svojej ponukyAko čo najlepšie využiť nedávny technologický pokrok v oblasti sociálnych médiíVychádzajúc z najnovších údajov od popredných výskumníkov a zohľadňujúc poznatky Ottmanových firemných klientov a ďalších priekopníkov vrátane GE, Nike, HSBC, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Philips, Procter & Gamble, Stonyfield Farm a Wal-Mart, táto kniha ukazuje, ako lídri na trhu prekonávajú konkurenciu pomocou účinných marketingových stratégií zameraných na hodnotu. Táto kniha zachytáva to najlepšie z autorových predchádzajúcich prelomových kníh o zelenom marketingu a posúva obsah do 21. storočia.

Zatiaľ čo predchádzajúce práce sa zameriavali na čitateľov, ktorí boli menej oboznámení so zelenými iniciatívami, táto práca sa priamo zameriava na novú generáciu marketérov, ktorí pravdepodobne sami vyrastali s porozumením pre udržateľnosť a ktorí chcú a potrebujú vedieť, ako sa efektívne spojiť s bežnými spotrebiteľmi.