Nemôžem predávať, nebudem predávať: Reklama, politika a kultúrne vojny. Prečo reklama prestala predávať a začala zachraňovať svet

Recenzie čitateľov

Kniha Steva Harrisona kriticky skúma reklamný priemysel a poukazuje na jeho odtrhnutie od primárneho účelu, ktorým je predaj produktov, a na jeho rastúce zameranie na spoločenské ciele. Slúži ako výzva na prebudenie profesionálov v tomto odvetví, aby si uvedomili svoje nedostatky a vrátili sa k základným princípom.

Kniha je dobre preskúmaná, podnetná a zábavná. Spochybňuje povrchné príbehy v tomto odvetví a nabáda profesionálov, aby sa zamerali na to, čo robia najlepšie. Bola opísaná ako veľmi potrebný zásah, plný faktov a príkladov, ktoré podnecujú dôležité rozhovory. Mnohí recenzenti ju odporúčajú ako základné čítanie pre každého, kto pracuje v reklame.

Niektorí čitatelia sa domnievajú, že kniha nemusí nájsť odozvu u tých, ktorí sú hlboko zakorenení v kreatívnej bubline tohto odvetvia, a na plné docenenie textu je potrebná určitá úroveň znalosti reklamy. Téma prehodnotenia vlastného pohľadu na reklamu môže byť pre niektorých profesionálov znepokojujúca.

(na základe 12 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Can't Sell Won't Sell: Advertising, politics and culture wars. Why adland has stopped selling and started saving the world

Obsah knihy:

Naša politika diktuje reklamy, ktoré vytvárame, a vzďaľuje nás od nášho publika. Reklamný priemysel stratil záujem predávať. Podľa IPA čelíme „kríze účinnosti“.

A na vine je naša politika. V súčasnosti sme kultúrne takí ľavicovo orientovaní, že už nie sme ochotní podnecovať motor rastu kapitalizmu.

Namiesto toho máme nový raison d'etre: zachraňujeme svet. Kto sú však aktivisti a karieristi, ktorí presadzujú tento progresívny program? A čo nahnevaný mainstream, ktorému sú myšlienky, ktoré mu vnucujeme, odcudzené? A čo je najnaliehavejšie, keď sa naši klienti dostanú z pandemickej recesie, objaví reklama znovu svoj komerčný účel a pomôže im oživiť hospodárstvo Spojeného kráľovstva? Alebo naše agentúry a inštitúcie zdvojnásobia svoj sociálny účel a monokultúru, ktorá dusí kedysi brilantne kreatívne odvetvie a vytláča ho na okraj britského obchodného a kultúrneho života?