Medzinárodný obchod a kultúra: Výzvy v medzikultúrnom marketingu a manažmente

Pôvodný názov:

International Business and Culture: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management

Obsah knihy:

Medzinárodný obchod a kultúra: Výzvy v medzikultúrnom marketingu a manažmente skúma zložitý vzťah medzi kultúrou a podnikaním a ponúka cenné poznatky pre odborníkov z praxe aj pre vedcov. Autori sa zaoberajú hlbokým vplyvom kultúrnych dimenzií na rôzne aspekty medzinárodného podnikania, marketingu, riadenia ľudských zdrojov a organizačnej štruktúry. Skúmajú teoretické rámce, z ktorých tieto štúdie vychádzajú, prostredníctvom dôkladného prehľadu literatúry a prípadových štúdií.

Význam pochopenia kultúrnych vplyvov na podnikateľské rozhodnutia sa v čoraz viac prepojenom svete stáva prvoradým. Kniha sa zaoberá výzvami, ktorým čelia spoločnosti pôsobiace v rôznych kultúrach, pričom zdôrazňuje potrebu adaptácie v medzinárodnom marketingu a manažmente. Na základe praktických príkladov sa výskum zameriava na identifikáciu kultúrne najcitlivejších oblastí v medzinárodnom podnikaní a skúma rozhodujúce kultúrne determinanty ovplyvňujúce angažovanosť na zahraničných trhoch.

Teoretické pozadie knihy zahŕňa medzinárodný obchod, marketing a manažment a je prepojené s kultúrnymi koncepciami Hofstedeho a Halla. Pozostáva zo 16 kapitol, ktoré sa venujú marketingovým a komunikačným stratégiám naprieč kultúrami, kultúrnym aspektom medzinárodného podnikania a medzikultúrnemu manažmentu na základe praktických príkladov spoločností Duracell, Inc, PepsiCo, Volkswagen, VELUX Group a Amica Group a ďalších.

Kniha zdôrazňuje nepopierateľnú prepojenosť kultúry a podnikania. Keďže podniky expandujú na medzinárodnej úrovni, symbiotický vzťah medzi kultúrou a podnikaním zostáva kľúčovým faktorom ovplyvňujúcim úspech a rast.