Medzinárodná obchodná diplomacia: Ako sa môžu nadnárodné korporácie vyrovnať s globálnymi výzvami?

Pôvodný názov:

International Business Diplomacy: How Can Multinational Corporations Deal with Global Challenges?

Obsah knihy:

Nadnárodné podniky (MNE) zažívali v 90. rokoch a v roku 2000 "zlaté časy", expandovali do celého sveta a boli hlavnými aktérmi globalizácie. Dnes sa stali silnými aktérmi globálneho hospodárstva. Generálnych riaditeľov medzinárodných podnikov vítajú hlavy štátov ako svojich partnerov, vlády ich pozývajú, aby pomáhali riešiť globálne problémy, ako je zmena klímy a chudoba, a čelia dilemám porovnateľným s dilemami iných medzinárodných aktérov.

Nadnárodné podniky však čelia výzvam v oblasti globálnej legitimity. Sú podozrievané z vyhýbania sa plateniu daní, využívania krajín s nízkymi mzdami len na firemné účely, nerešpektovania predpisov o ochrane súkromia, zneužívania údajov spotrebiteľov, porušovania práv miestnych komunít, využívania prírodných zdrojov, ignorovania základných ľudských práv a zamestnávania príliš veľkého počtu lobistov zameraných na vnútroštátne a medzinárodné politické rozhodovacie procesy v prospech vlastných firemných záujmov.

Hoci mnohé z týchto problémov nie sú nové, v posledných rokoch sa znovu objavili a stali sa zjavnejšími, čiastočne v dôsledku hospodárskej recesie, ktorej čelili mnohé rozvinuté ekonomiky, a širšieho povedomia o rastúcej globálnej nerovnosti a dôležitosti udržateľnosti.

Ako môže medzinárodný obchod reagovať? Odpoveďou môže byť strategická obchodná diplomacia. Obchodná diplomacia zahŕňa rozvoj stratégií na dlhodobé budovanie pozitívnych vzťahov s vládami, miestnymi komunitami a záujmovými skupinami, ktorých cieľom je vytvoriť a udržať legitimitu a zmierniť riziká vyplývajúce zo všetkých nekomerčných alebo exogénnych faktorov v globálnom podnikateľskom prostredí.

Podnikateľská diplomacia sa líši od lobovania alebo strategickej politickej činnosti; znamená (strategický/celostný) prístup medzinárodného podniku, ktorý sa na seba pozerá ako na aktéra na medzinárodnej diplomatickej scéne. Zastupovanie, komunikácia a vyjednávanie sú v takomto prístupe kľúčové. Jedným z dôsledkov je, že nadnárodné podniky sú schopné pôsobiť v medzinárodnom podnikateľskom prostredí, ktoré pozostáva z viacerých zainteresovaných strán, a prejavovať voči nemu rešpekt. To si vyžaduje strategickú perspektívu a víziu odvetvia a podnikateľského prostredia, v ktorom chce spoločnosť pôsobiť, a vyžaduje si to špecifický súbor nástrojov, zručností a kompetencií.