Recenzie čitateľov
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5 hlasoch.
Pôvodný názov:
Media Franchising: Creative License and Collaboration in the Culture Industries
Obsah knihy:
"Johnson bystro odhaľuje, že franšízy nie sú borgovské asimilačné stroje, ale skôr komplikované ekosystémy, v rámci ktorých sa tvoriví pracovníci snažia vytvoriť presvedčivé "zdieľané svety". Táto precízne preskúmaná, prelomová kniha je povinným čítaním pre každého, kto sa snaží o sofistikované pochopenie súčasného mediálneho priemyslu.".
--Heather Hendershotová, autorka knihy What's Fair on the Air? : Cold War Right-Wing Broadcasting and the Public Interest (Čo je v éteri spravodlivé? : pravicové vysielanie počas studenej vojny a verejný záujem).
Hoci sú v USA a mnohých ďalších krajinách okamžite rozpoznateľné, mediálne stálice ako X-Men, Star Trek a Transformers dosiahli takúto známosť vďaka neustálym reinkarnáciám. V každom prípade viedol počiatočný úspech jedného produktu k dlhodobému prijatiu mediálnej franšízy - dynamického procesu, v ktorom sa mediálni pracovníci z rôznych priemyselných pozícií podieľali na známej kultúre a reprodukovali ju v televízii, filme, komiksoch, hrách a merchandisingu.
Derek Johnson v knihe Media Franchising skúma firemnú kultúru, ktorá stojí za týmito výrobnými postupmi, ako aj spoločné a tvorivé úsilie pri koncipovaní, udržiavaní a zdieľaní duševného vlastníctva v mediálnych pracovných svetoch. Spochybňujúc konotácie homogenity, Johnson ukazuje, ako kultúrna a priemyselná logika franchisingu podnietila mediálny priemysel k tomu, aby si znovu predstavil kreativitu ako príležitosť na výmenu medzi producentmi, nadobúdateľmi licencií a dokonca aj spotrebiteľmi. Na základe prípadových štúdií a rozhovorov s mediálnymi producentmi odhaľuje zmysluplné identity, kultúrne hierarchie a boje o rozlišovanie, ktoré sprevádzajú spoluprácu v rámci týchto produkčných sietí.
Mediálny franchising.
Poskytuje diferencovaný portrét kolaboratívnej kultúrnej produkcie zakotvenej v médiách.
Priemysel, tak aj v našom vlastnom každodennom živote.
