Marketingový výskum: Nástroje a techniky

Recenzie čitateľov

V recenziách sa vyzdvihuje, že kniha je užitočným a stručným zdrojom informácií o nástrojoch a technikách marketingového výskumu, pričom sa oceňuje jej zrozumiteľnosť a praktické využitie pri vypracúvaní výskumných plánov.

Jasná a zrozumiteľná, poskytuje cenné nástroje pre marketingový výskum, doručená vo výbornom stave, efektívne dodanie.

Žiadne uvedené.

(na základe 8 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Research: Tools and Techniques

Obsah knihy:

Tretie vydanie knihy Marketingový výskum: nástroje a techniky nadväzuje na úspech predchádzajúcich vydaní a poskytuje prístupný a pútavý pohľad na marketingový výskum. Text vychádza z koncepcie marketingového výskumného mixu a je organizovaný okolo základných tém prípravy výskumu, zberu údajov, analýzy a komunikácie zistení, ako aj spôsobu využívania zručností a techník v rôznych výskumných kontextoch. Autor si osvojuje rozumnú rovnováhu medzi teóriou a praxou a ukazuje, ako možno marketingové koncepcie realizovať v praxi a ktoré metódy sú najvhodnejšie pre jednotlivé typy výskumu.

Nové vydanie bolo úplne prepracované, aby odrážalo bohatý digitálny vývoj, a obsahuje nové prípadové štúdie o renomovaných komerčných značkách, ako sú BMW, Google, McDonalds, Whiskas, Tesco, Národný študentský prieskum (NSS), Eurobarometer a BMI Healthcare. S podporou celého radu pedagogických prvkov autor umožňuje študentom pochopiť otázky spojené s realizáciou výskumu a potenciálne nástrahy, na ktoré si treba dať pozor, čím zabezpečuje jasné pochopenie celého predmetu.

Ku knihe je pripojené rozsiahle Online centrum zdrojov, ktoré ponúka nasledujúce zdroje pre študentov a lektorov:

Pre študentov:

Otázky s výberom odpovede.

Sprievodca dotazníkom.

Online verzia Market Researcher's Toolbox.

Odkaz na videoklipy autora, ktorý sumarizuje obsah každej kapitoly na YouTube.

Internetové odkazy.

Pre registrovaných používateľov textu:

Prezentácia v programe PowerPoint.

Ilustrácie z knihy.