Marketingové metriky: Využívanie analytiky a údajov na optimalizáciu marketingových stratégií

Hodnotenie:   (4,3 z 5)

Marketingové metriky: Využívanie analytiky a údajov na optimalizáciu marketingových stratégií (Christina Inge)

Recenzie čitateľov

Zhrnutie:

Kniha Marketing Metrics je oceňovaná za komplexné pokrytie marketingových metrík, ktoré sú určené pre začiatočníkov aj profesionálov. Poskytuje podrobný pohľad na rôzne aspekty marketingu s dôrazom na rozhodovanie založené na údajoch. Niektorí recenzenti však spomínajú vysokú cenu a spochybňujú jej praktickosť pre bežných čitateľov.

Výhody:

Komplexná a podrobná príručka o marketingových metrikách
cenný zdroj informácií pre marketérov
praktický prístup založený na údajoch
obsahuje príklady z reálneho sveta
vhodná pre začiatočníkov aj profesionálov
užívateľsky prívetivé vysvetlenia zložitých konceptov
nevyhnutná pre implementáciu stratégií založených na metrikách.

Nevýhody:

Vysoká cena, ktorá môže odradiť potenciálnych čitateľov
niektorý opakujúci sa obsah
považovaný za ohromujúci pre bežných čitateľov
niektorými kritizovaný za nedostatok praktického uplatnenia vlastných princípov
vnímaný skôr ako učebnica než bežné čítanie.

(na základe 78 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies

Obsah knihy:

Prestaňte sa cítiť zahltení dátami a začnite ich využívať naplno, aby ste vytvorili agilnú a perspektívnu stratégiu, ktorá umožní marketing zameraný na zákazníka, budovanie značky a rozvoj produktových stratégií.

Mnohé značky hovoria o vytvorení marketingovej stratégie poháňanej údajmi, analýzou a metrikami. Príliš často sú však stále zahltené údajmi alebo si nie sú isté, ako ich využiť na vytvorenie flexibilnej a na budúcnosť zameranej stratégie, ktorá nebude len potvrdzovať to, čo sa stalo v minulosti. Kniha Marketingové metriky prevedie čitateľov všetkými fázami implementácie stratégie zameranej na dáta, od počiatočnej fázy prijatia až po pokročilejšie prispôsobenie. Na príkladoch z rôznych organizácií vrátane spoločností Coca-Cola a Mercedes-Benz ukazuje, ako vytvoriť stratégiu, ktorá využíva spotrebiteľské údaje na marketing orientovaný na zákazníka, stanovuje návratnosť investícií do kanálov a kampaní, posilňuje značky a vytvára produktové stratégie založené na údajoch.

Zahŕňa celý rad nových globálnych zákonov, ktoré ovplyvňujú súkromie spotrebiteľov a zhromažďovanie a používanie údajov, a ukazuje, ako používať údaje neinvazívnym, bezpečným a etickým spôsobom. Ukazuje tiež, ako komunikovať o kritických údajoch so správnymi zainteresovanými stranami a o zručnostiach marketingového pracovníka, ktorý sa orientuje na údaje, a predstavuje jasnú a žargónovú príručku na vytvorenie marketingovej stratégie zameranej na budúcnosť a založenej na údajoch.

Ďalšie údaje o knihe:

ISBN:9781398606616
Autor:
Vydavateľ:
Jazyk:anglicky
Väzba:Pevná väzba

Nákup:

Momentálne k dispozícii, na sklade.

Ďalšie knihy autora:

Marketingové metriky: Využitie analytiky a údajov na optimalizáciu marketingových stratégií -...
Prestaňte sa cítiť zahltení dátami a začnite ich...
Marketingové metriky: Využitie analytiky a údajov na optimalizáciu marketingových stratégií - Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies
Marketingové metriky: Využívanie analytiky a údajov na optimalizáciu marketingových stratégií -...
Prestaňte sa cítiť zahltení dátami a začnite ich...
Marketingové metriky: Využívanie analytiky a údajov na optimalizáciu marketingových stratégií - Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies

Diela autora vydali tieto vydavateľstvá: