Hodnotenie:
Kniha Marketing Metrics je oceňovaná za komplexné pokrytie marketingových metrík, ktoré sú určené pre začiatočníkov aj profesionálov. Poskytuje podrobný pohľad na rôzne aspekty marketingu s dôrazom na rozhodovanie založené na údajoch. Niektorí recenzenti však spomínajú vysokú cenu a spochybňujú jej praktickosť pre bežných čitateľov.
Výhody:⬤ Komplexná a podrobná príručka o marketingových metrikách
⬤ cenný zdroj informácií pre marketérov
⬤ praktický prístup založený na údajoch
⬤ obsahuje príklady z reálneho sveta
⬤ vhodná pre začiatočníkov aj profesionálov
⬤ užívateľsky prívetivé vysvetlenia zložitých konceptov
⬤ nevyhnutná pre implementáciu stratégií založených na metrikách.
⬤ Vysoká cena, ktorá môže odradiť potenciálnych čitateľov
⬤ niektorý opakujúci sa obsah
⬤ považovaný za ohromujúci pre bežných čitateľov
⬤ niektorými kritizovaný za nedostatok praktického uplatnenia vlastných princípov
⬤ vnímaný skôr ako učebnica než bežné čítanie.
(na základe 78 čitateľských recenzií)
Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies
Prestaňte sa cítiť zahltení dátami a začnite ich využívať naplno, aby ste vytvorili agilnú a perspektívnu stratégiu, ktorá umožní marketing zameraný na zákazníka, budovanie značky a rozvoj produktových stratégií.
Mnohé značky hovoria o vytvorení marketingovej stratégie poháňanej údajmi, analýzou a metrikami. Príliš často sú však stále zahltené údajmi alebo si nie sú isté, ako ich využiť na vytvorenie flexibilnej a na budúcnosť zameranej stratégie, ktorá nebude len potvrdzovať to, čo sa stalo v minulosti. Kniha Marketingové metriky prevedie čitateľov všetkými fázami implementácie stratégie zameranej na dáta, od počiatočnej fázy prijatia až po pokročilejšie prispôsobenie. Na príkladoch z rôznych organizácií vrátane spoločností Coca-Cola a Mercedes-Benz ukazuje, ako vytvoriť stratégiu, ktorá využíva spotrebiteľské údaje na marketing orientovaný na zákazníka, stanovuje návratnosť investícií do kanálov a kampaní, posilňuje značky a vytvára produktové stratégie založené na údajoch.
Zahŕňa celý rad nových globálnych zákonov, ktoré ovplyvňujú súkromie spotrebiteľov a zhromažďovanie a používanie údajov, a ukazuje, ako používať údaje neinvazívnym, bezpečným a etickým spôsobom. Ukazuje tiež, ako komunikovať o kritických údajoch so správnymi zainteresovanými stranami a o zručnostiach marketingového pracovníka, ktorý sa orientuje na údaje, a predstavuje jasnú a žargónovú príručku na vytvorenie marketingovej stratégie zameranej na budúcnosť a založenej na údajoch.
