Marketingové metriky: Využitie analytiky a údajov na optimalizáciu marketingových stratégií

Recenzie čitateľov

Marketingové metriky sú komplexnou príručkou o využívaní údajov a metrík v rôznych aspektoch marketingu, ktorá je vhodná tak pre začiatočníkov, ako aj pre skúsených marketérov. Hoci je kniha chválená pre svoju dôkladnosť a praktický prístup k marketingovým stratégiám, niektorí čitatelia vyjadrujú obavy z jej vysokej ceny a kvality obsahu.

Mimoriadne cenný zdroj informácií pre marketérov, komplexné a podrobné pokrytie marketingových metrík, poskytuje praktické poznatky založené na údajoch, prístupná pre začiatočníkov aj profesionálov, obsahuje prípadové štúdie renomovaných značiek, zdôrazňuje etické normy pri používaní údajov, slúži ako skvelá referenčná kniha.

Vysoká cena môže niektorých čitateľov odradiť, niektorí považujú obsah za príliš zložitý alebo hutný, kritika opakujúceho sa obsahu a zbytočných odsekov, vnímaná skôr ako učebnica než ako bežné čítanie.

(na základe 78 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies

Obsah knihy:

Prestaňte sa cítiť zahltení dátami a začnite ich využívať naplno, aby ste vytvorili agilnú a perspektívnu stratégiu, ktorá umožní marketing zameraný na zákazníka, budovanie značky a rozvoj produktových stratégií.

Mnohé značky hovoria o vytvorení marketingovej stratégie poháňanej údajmi, analýzou a metrikami. Príliš často sú však stále zahltené údajmi alebo si nie sú isté, ako ich využiť na vytvorenie flexibilnej a na budúcnosť zameranej stratégie, ktorá nebude len potvrdzovať to, čo sa stalo v minulosti. Kniha Marketingové metriky prevedie čitateľov všetkými fázami implementácie stratégie zameranej na dáta, od počiatočnej fázy prijatia až po pokročilejšie prispôsobenie. Na príkladoch z rôznych organizácií vrátane spoločností Coca-Cola a Mercedes-Benz ukazuje, ako vytvoriť stratégiu, ktorá využíva spotrebiteľské údaje na marketing orientovaný na zákazníka, stanovuje návratnosť investícií do kanálov a kampaní, posilňuje značky a vytvára produktové stratégie založené na údajoch.

Zahŕňa celý rad nových globálnych zákonov, ktoré ovplyvňujú súkromie spotrebiteľov a zhromažďovanie a používanie údajov, a ukazuje, ako používať údaje neinvazívnym, bezpečným a etickým spôsobom. Ukazuje tiež, ako komunikovať o kritických údajoch so správnymi zainteresovanými stranami a o zručnostiach marketingového pracovníka, ktorý sa orientuje na údaje, a predstavuje jasnú a žargónovú príručku na vytvorenie marketingovej stratégie zameranej na budúcnosť a založenej na údajoch.