Marketingové metriky

Recenzie čitateľov

Kniha je oceňovaná za komplexné pokrytie marketingových metrík, ktoré poskytuje definície, silné a slabé stránky každej metriky. Slúži ako cenná referencia pre marketingových odborníkov a pedagógov, pomáha preklenúť komunikáciu s finančnými oddeleniami a ponúka jasné príklady. V niektorých recenziách sa však spomína nedostatočný dôraz na meranie marketingových činností a úspechu.

⬤ Komplexné pokrytie marketingových metrík
⬤ objasňuje silné a slabé stránky každej metriky
⬤ užitočné príklady na praktické použitie
⬤ pomáha preklenúť komunikáciu medzi marketingom a financiami
⬤ aktualizované vydania obsahujú nové materiály
⬤ prínosné pre odborníkov aj študentov.

Príliš malý dôraz na to, ako merať marketingové činnosti a úspech.

(na základe 11 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Metrics

Obsah knihy:

Váš definitívny, aktuálny sprievodca marketingovými metrikami - ich výber, implementácia, aplikácia

Tento ocenený sprievodca vám pomôže presne kvantifikovať výkonnosť všetkých vašich marketingových investícií, zvýšiť návratnosť investícií do marketingu a zvýšiť zisky. Štyria renomovaní odborníci vám pomôžu aplikovať dnešné najlepšie postupy na hodnotenie všetkého od hodnoty značky až po sociálne médiá, výkonnosť e-mailov a interakciu s bohatými médiami.

Toto aktualizované vydanie ukazuje, ako merať nákladné sponzorstvo, skúma súvislosti medzi marketingovými a finančnými ukazovateľmi pre súčasných a budúcich vedúcich pracovníkov s rozhodovacími právomocami.

Predstavuje lepšie spôsoby merania multikanálových marketingových aktivít.

A obsahuje novú časť o zodpovednosti a štandardizácii v marketingovom meraní. Rovnako ako v predchádzajúcich najpredávanejších vydaniach autori uvádzajú klady, zápory a praktické pokyny pre každú techniku, ktorej sa venujú.

⬤ Meranie propagácie, reklamy, distribúcie, vnímania zákazníkov, sily konkurencie, marží, cien, produktového portfólia, predajných síl a ďalších.

⬤ Efektívnejšie využívajte webové, online, sociálne a mobilné merania.

⬤ Vytvárajte modely na optimalizáciu plánovania a rozhodovania.

⬤ Atribúcia nákupných rozhodnutí pri interakcii viacerých kanálov.

⬤ Pochopte prepojenie medzi vyhľadávaním a distribúciou a používajte nové online distribučné metriky.

⬤ Vyhodnotiť vplyv marketingu na finančné ciele verejne obchodovanej spoločnosti.

Nech už je vaša úloha v oblasti marketingu akákoľvek, Marketing Metrics vám pomôže vybrať správne metriky pre každú úlohu - a získavať údaje, ktoré sú platné, spoľahlivé a použiteľné.