Marketingová stratégia: Na základe prvých princípov a analýzy údajov

Recenzie čitateľov

Kniha je všeobecne dobre prijímaná pre jej silný logický základ a praktické príklady, ktoré zlepšujú pochopenie marketingovej analýzy a stratégie. Existujú však vážne problémy s formátovaním online verzií, ktoré sťažujú ich čítanie.

⬤ Silný logický základ a prípadové príklady, ktoré podporujú marketingovú analytiku.
⬤ Pozitívne ohlasy študentov, vďaka čomu je vhodná pre bakalárske aj magisterské kurzy.
⬤ Aktualizované vydanie obsahuje viac zaujímavých príkladov a vizuálne príťažlivú grafickú úpravu.
⬤ Dôsledné spracovanie marketingovej stratégie, ktoré spája metodológie výskumu s analytikou.

⬤ Závažné problémy s formátovaním v digitálnych verziách, najmä na Kindle, ktoré sťažujú ich čítanie.
⬤ Niektorí recenzenti upozornili na používanie zložitého jazyka, ktorý mohol byť jednoduchší a údernejší.
⬤ Obavy týkajúce sa kvality tlače, sťažnosti na okraje a celkové výrobné normy.

(na základe 14 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Strategy: Based on First Principles and Data Analytics

Obsah knihy:

Marketingová stratégia ponúka jedinečný a dynamický prístup založený na štyroch základných princípoch, ktoré sú dnes základom marketingu: Všetci zákazníci sa líšia, všetci zákazníci sa menia, všetci konkurenti reagujú a všetky zdroje sú obmedzené. Štruktúrovaný rámec tejto uznávanej učebnice umožňuje marketérom vypracovať účinné a flexibilné stratégie na riešenie rôznych marketingových problémov za rôznych okolností.

Kniha jedinečným spôsobom integruje marketingovú analytiku a techniky založené na údajoch so základnými strategickými piliermi a je príkladom moderného prístupu založeného na dôkazoch. Tento základný súbor nástrojov podporí rozhodovacie procesy študentov a pripraví ich na svet riadený veľkými dátami.

Druhé vydanie vychádza z úspešného základného základu prvého vydania a dopĺňa ho o ďalšie pedagogické prvky a kľúčové aktualizácie. Marketingová stratégia je založená na výskume, orientovaná na činnosť a jej autormi sú poprední svetoví odborníci, je ideálnym zdrojom informácií pre pokročilých študentov bakalárskeho štúdia, štúdia MBA a EMBA v oblasti marketingu a pre manažérov, ktorí chcú do podnikových marketingových stratégií vniesť systematickejší prístup.