Marketingová predstavivosť: Nové, rozšírené vydanie

Recenzie čitateľov

Kniha Teda Levitta „Marketingová predstavivosť“ je uznávaná pre svoje základné poznatky o marketingových princípoch a dôležitosti spokojnosti zákazníkov. Zatiaľ čo niektorí čitatelia ju považujú za nadčasový a kritický zdroj informácií, iní ju kritizujú ako zastaranú a nedostatočne hlbokú pre tých, ktorí poznajú moderný marketing.

Mnohí čitatelia oceňujú knihu pre jej hlboké a trvalé poznatky o marketingových stratégiách, najmä pokiaľ ide o spokojnosť zákazníkov, diferenciáciu a význam nehmotných aktív v marketingu. Považuje sa za nadčasovú klasiku, ktorá ponúka cenné poznatky pre začínajúcich marketérov aj skúsených odborníkov.

Viacerí recenzenti poukazujú na to, že kniha pôsobí zastaralo a nemusí poskytnúť nové poznatky pre tých, ktorí už majú znalosti o marketingu. Niektorí ju vnímajú tak, že sa príliš zaoberá základnými pojmami a chýba jej hĺbka, čo ju robí menej relevantnou v dnešnom rýchlo sa vyvíjajúcom marketingovom prostredí.

(na základe 13 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Imagination: New, Expanded Edition

Obsah knihy:

Od svojho vydania v roku 1983 je kniha The Marketing Imagination všeobecne oceňovaná ako klasická, komplexná publikácia "Levitt o marketingu".

Teraz Theodore Levitt - známy ako "guru marketingu" z Harvard Business School - rozšíril svoje pôvodné dielo, aby zhrnul rozvíjajúcu sa diskusiu o globalizácii a reagoval na svojich kritikov. Pridal aj svoju slávnu esej "Marketingová myopia", ktorá získala cenu McKinsey Award, a podrobne opísal, ako maximalizovať životný cyklus výrobku a dosiahnuť krehkú rovnováhu medzi inováciou a napodobňovaním.

Tak ako predtým, aj toto nové vydanie knihy Marketingové predstavy ukazuje Levitta v jeho najlepšej forme - bystrého, znalého, erudovaného a, áno, rovnako nápaditého ako vždy.