Marketingová krátkozrakosť

Recenzie čitateľov

V recenziách sa objavujú zmiešané názory na knihu, pričom mnohí chvália jej základné poznatky v oblasti marketingu, zatiaľ čo iní ju považujú za zastaranú alebo nedostatočne hlbokú. Čitatelia oceňujú zrozumiteľnosť a význam pre obchodníkov z praxe, ale vyjadrujú nespokojnosť s jej stručnosťou a vnímaným nedostatkom nového obsahu.

Mnohí recenzenti vyzdvihujú knihu ako klasickú nevyhnutnosť pre študentov a odborníkov v oblasti ekonómie a marketingu. Chvália ju za to, že sa ľahko číta, ponúka hlboký obsah a mení pohľad na podnikanie a angažovanosť zákazníkov. Pozitívne bolo hodnotené aj rýchle dodanie zo strany predajcov.

Kritika sa zameriava na malý rozsah knihy, jej vnímanú neaktuálnosť a nedostatok pútavých alebo nových informácií. Niektorí čitatelia ju považovali za pomalú a mali pocit, že hlavná myšlienka mohla byť skôr zhustená do článku než do celej knihy.

(na základe 15 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Myopia

Obsah knihy:

V akej oblasti podniká vaša spoločnosť? Túto otázku by si mali položiť všetci vedúci pracovníci skôr, ako sa zníži dopyt po produktoch alebo službách ich firmy.

Theodore Levitt v knihe Marketing Myopia uvádza príklady spoločností, ktoré zastarali, pretože nepochopili, v akom odbore podnikajú, a teda čo ich zákazníci chcú. Identifikuje štyri rozšírené mýty, ktoré vystavujú firmy riziku zastarania, a vysvetľuje, ako môžu vedúci predstavitelia firiem namiesto toho presunúť svoju pozornosť na skutočné potreby zákazníkov.