Marketingová komunikácia

Pôvodný názov:

Marketing Communications

Obsah knihy:

(Schválil autor 07/04/2022)

Marketingová komunikácia je veľmi obľúbená učebnica, ktorá zrozumiteľným spôsobom oboznamuje študentov s rôznymi nástrojmi, teóriami a stratégiami marketingovej komunikácie.

Toto štvrté vydanie:

Obsahuje aktualizácie o tom, ako pandémia Covid-19 ovplyvnila marketingové/reklamné odvetvia.

Obsahuje nové prípadové štúdie spoločností a značiek, ako sú Amazon, Burger King, Facebook a John Lewis.

Zahŕňa aktuálne témy, ako sú online maloobchodníci, siete sociálnych médií (napr. TikTok), influenceri sociálnych médií a marketingová etika.

Táto učebnica je nevyhnutným čítaním pre študentov študujúcich marketingovú komunikáciu alebo príbuznú tému.

John Eganje profesorom marketingu na Regent's University v Londýne.