Marketing pre rast: Úloha marketérov pri zvyšovaní výnosov a ziskov

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing for Growth: The Role of Marketers in Driving Revenues and Profits

Obsah knihy:

The Economist: Ekonóm: Marketing pre rast je sprievodca tým, ako sa marketing môže a mal by stať najdôležitejšou hnacou silou rastu podniku. Marketéri zohrávajú kľúčovú úlohu pri vytváraní príjmov a rovnako dôležitú úlohu môžu zohrávať aj pri tom, ako sa príjmy premietajú do zisku.

Môžu pomôcť podniku dosiahnuť rast tým, že budú inteligentnejší alebo efektívnejší ako jeho konkurenti, a to udržateľným spôsobom. Marketéri majú uši na stopkách, a preto často ako prví zachytia meniace sa potreby a správanie zákazníkov a sily pôsobiace na trhoch. Na základe toho sa vyvíjajú a zlepšujú produkty, procesy a úroveň služieb.

V knihe sa skúma, ako identifikovať najhodnotnejších zákazníkov, najefektívnejšie spôsoby zvyšovania príjmov a najlepšie spôsoby zlepšovania ziskovosti. Spája v sebe prehľad a praktický návod a je podložená množstvom tvrdých údajov a nepotvrdených dôkazov zo širokej škály podnikov v Británii, Amerike, Európe a Ázii vrátane spoločností Amazon, China Mobile, Dove, Goldman Sachs, Haier, ING Direct, Lenovo, Mini, Procter & Gamble, Red Bull, Target, Twitter, Virgin a Zara.