Marketing Mesiaca: Predaj lunárneho programu Apollo

Recenzie čitateľov

Kniha „Marketing Mesiaca: poskytuje pútavé a bohato ilustrované preskúmanie marketingových stratégií, ktoré NASA a jej partneri použili počas programu Apollo. Poukazuje na spoluprácu medzi rôznymi priemyselnými odvetviami, úlohu médií a kolísavý záujem verejnosti o výskum vesmíru a zároveň ponúka jedinečné postrehy a osobné anekdoty kľúčových osobností zapojených do vesmírnych pretekov.

Kniha je informatívna a zábavná, dobre preskúmaná a nádherne ilustrovaná fotografiami a marketingovými materiálmi z tohto obdobia. Poskytuje nový pohľad na program Apollo a zaujme čitateľov osobnými príbehmi a podrobnosťami zo zákulisia. Rozprávanie je pútavé, vďaka čomu ju možno odporučiť ako čítanie pre vesmírnych nadšencov, tak aj pre tých, ktorí sa zaujímajú o marketing.

Niektorí čitatelia sa domnievajú, že kniha mohla viac preskúmať konkrétne produkty súvisiace s programom Apollo určené pre deti. Hoci sa v nej píše o marketingových zlyhaniach, niektorí považovali diskusiu o týchto nedostatkoch za trochu smutnú. Drobnú pripomienku vzniesli k hĺbke vhľadu, keďže niektoré informácie už môžu byť skúseným čitateľom vesmírnej histórie známe.

(na základe 45 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program

Obsah knihy:

Jedna z najúspešnejších PR kampaní v histórii, v ktorej vystupujú hrdinskí astronauti, raketoví vedci, nadšení novinári, obranní dodávatelia s hlbokými vreckami a Tang.

V júli 1969 bolo deväťdesiatštyri percent amerických televízorov naladených na prenosy z misie Apollo 11 na Mesiac. Ako sa vesmírny výskum, ktorý bol kedysi v kompetencii raketových vedcov, dostal k väčšiemu počtu divákov ako Moji traja synovia? Prečo sa vládny program, ktorého štandardným operačným postupom bolo utajenie, zmenil na spoločenský zážitok? V knihe Marketing Mesiaca David Meerman Scott a Richard Jurek rozprávajú príbeh jednej z najúspešnejších marketingových a PR kampaní v histórii: predaj programu Apollo.

Američania, ktorí boli podnietení vedeckou fantastikou, článkami v časopisoch a vystúpeniami Wernhera von Brauna v časti "Krajina zajtrajška" v hlavnom vysielacom čase televízneho programu Disneyland, boli vnímavým publikom pre priekopnícku "značkovú žurnalistiku" NASA. Scott a Jurek opisujú sofistikované úsilie NASA a jej mnohých zmluvných partnerov predávať fakty o cestovaní do vesmíru - prostredníctvom tlačových správ, článkov s autormi, bohatých podrobných podkladových materiálov a plne produkovaných rozhlasových a televíznych relácií - namiesto presadzovania programu. Americkí astronauti, ktorí podpísali exkluzívne zmluvy s časopisom Life, sa stali hrdinskými a vlasteneckými tvárami programu. V programe sa objavilo aj niekoľko rozumných produktov: Hasselblad bol "prvým fotoaparátom na Mesiaci"; na palube kapsule boli kazetové magnetofóny Sony a zásoby Tangu; astronauti boli vybavení osobným cvičebným strojom Exer-Genie. Každý chcel mať svoje miesto v tomto vozni.

Veľkoryso ilustrovaná kniha Marketing na Mesiaci s dobovými fotografiami, kresbami a reklamami, z ktorých mnohé neboli nikdy predtým publikované, ukazuje, že keď Neil Armstrong urobil tento obrovský skok pre ľudstvo, bol to triumf nielen amerického inžinierstva a raketovej techniky, ale aj amerického marketingu a vzťahov s verejnosťou.