Marketing

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 6 hlasoch.

Obsah knihy:

Chcete vedieť, ako britská značka expanduje na čínsky trh, ako organizácie začleňujú sociálne médiá do svojich komunikačných kampaní alebo ako môže obchodný dom smerovať svoje podnikanie online? Čo sa môžete z týchto postupov naučiť a ako by to mohlo ovplyvniť vašu kariéru, či už v oblasti marketingu, alebo nie?

Marketing, 4. vydanie, vám poskytne zručnosti, ktoré sú nevyhnutné na úspešné zapojenie sa do marketingu vo všetkých oblastiach spoločnosti, od jednania so skeptickými spotrebiteľmi, presunu podniku na internet a rozhodovania o tom, akú cenovú stratégiu prijať, až po etické dôsledky marketingu pre deti a uvedomenie si, ako využívať sociálne siete v prospech podniku.

V tomto vydaní sa v každej kapitole nachádza širšia škála integrovaných príkladov a trhových poznatkov, ktoré dokazujú význam teórie pre prax, pričom sa v nich uvádzajú spoločnosti ako Porsche, Facebook a L'Oreal. Rozmanitosť marketingu v globálnom meradle je prezentovaná na príkladoch, ktoré zahŕňajú reklamu na Blízkom východe, marketing spoločnosti Soberana v Paname a expanziu spoločnosti LEGO na rozvíjajúce sa trhy. Rámčeky Teória v praxi spájajú tieto príklady s teoretickými rámcami, modelmi a koncepciami uvedenými v kapitole, čím poskytujú plne integrovaný prehľad nielen o tom, ako marketingová teória vyzerá v praxi, ale aj o tom, ako ju možno využiť na podporu úspechu spoločnosti.

Videorozhovory s ľuďmi z odvetvia ponúkajú skutočne jedinečný pohľad do fascinujúceho sveta marketingových odborníkov z praxe. Pri štvrtom vydaní autori oslovili celý rad spoločností, od Withers Worldwide cez Aston Martin, londýnsku políciu až po Spotify, a požiadali marketingových odborníkov, aby vám porozprávali o tom, ako riešili marketingový problém, ktorému čelila ich spoločnosť.

Každú kapitolu uzatvárajú otázky na preskúmanie a diskusiu, ktoré podnecujú čitateľov k podrobnejšiemu skúmaniu preberaných tém a nabádajú ich ku kritickému prístupu k teórii. Odkazy na zásadné práce v každej kapitole tiež predstavujú príležitosť posunúť sa v učení ďalej.

Autori využívajú svoj všeobecne oceňovaný štýl písania a naďalej vás nabádajú k tomu, aby ste sa pozerali ďalej ako len na klasické marketingové perspektívy tým, že ich konfrontujú s modernejšími myšlienkovými školami v oblasti služieb a spoločnosti, zatiaľ čo nová autorka, Sara Rosengrenová, poskytuje na túto tému nový európsky pohľad.

Štvrté vydanie bestselleru Marketing, podnieti vašu zvedavosť fascinujúcim, moderným a motivujúcim pohľadom na túto dynamickú tému.

Ku knihe je pripojené Online centrum zdrojov, ktoré obsahuje:

Pre každého:

Videá Practitioner Insight.

Knižnica odkazov na videá.

Pracovné listy.

Pre študentov:

Autorské audio podcasty.

Otázky s výberom odpovede.

Slovníčky s flash kartami.

Poradenstvo v oblasti zamestnateľnosti a poznatky o kariére v marketingu.

Internetové aktivity.

Poznatky z výskumu.

Internetové odkazy.

Pre lektorov:

Obsah VLE.

Prezentácie PowerPoint.

Banka testov.

Otázky na eseje.

Aktivity v rámci výučby.

Banka marketingových zdrojov.

Pokyny k odpovediam na otázky do diskusie.

Obrázky a tabuľky z knihy.

Prepisy k videám s náhľadmi pre praktikov.