Marketing

Recenzie čitateľov

Kniha získala zmiešané recenzie, pričom mnohí chválili jej obsah a stav, zatiaľ čo niektorí hlásili problémy s poškodením pri príchode.

Prehľadný prístup ku globálnemu marketingu s reálnymi príkladmi, výborný marketingový materiál, užitočný pre študentov a odborníkov, skvelé prípadové štúdie a dobrý stav za nižšiu cenu.

Viaceré sťažnosti na to, že kniha prišla poškodená a v zlom stave.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Obsah knihy:

Ako spoločnosť Samsung využíva údaje na zlepšenie skúseností zákazníkov s multikanálovým nakupovaním?

Ako spoločnosť Ipsos MORI rozvíja poznatky z medzikultúrneho prieskumu trhu s cieľom poskytnúť informácie pre inovácie v spoločnosti Unilever?

Ako švédski maloobchodní giganti spolupracujú, a nie súperia v boji za udržateľnejšiu spotrebu?

Piate vydanie publikácie Marketing s postrehmi popredných odborníkov z praxe a skúmaním najnovších problémov, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľov aj podniky, odpovedá na tieto a ďalšie otázky a poskytuje zručnosti nevyhnutné na úspešné zapojenie sa do marketingu vo všetkých oblastiach spoločnosti.

V piatom vydaní sa v každej kapitole nachádza širšia škála príkladov a Market Insights s príspevkami akademikov a odborníkov. Teoretické rámce, modely a koncepty uvedené v každej kapitole ilustrujú tak rozmanité spoločnosti ako Dolce and Gabbana, Groupon a KBC Bank a tak aktuálne témy ako showrooming, mikrotargeting v prezidentských voľbách v USA, fast fashion a "femvertising", čím poskytujú plne integrovaný prehľad nielen o tom, ako marketingová teória vyzerá v praxi, ale aj o tom, ako ju možno využiť na podporu úspechu spoločnosti.

Videorozhovory s ľuďmi z odvetvia ponúkajú skutočne jedinečný pohľad do fascinujúceho sveta marketingových odborníkov. Autori sa rozprávajú s marketingovými odborníkmi z rôznych spoločností, od Ipsos MORI po Adnams, od Akestam Holst po H&M, ktorí hovoria o tom, ako riešili marketingové problémy, ktorým čelila ich spoločnosť, a aké kariérne rady by ponúkli tým, ktorí v tomto odvetví začínajú.

Každú kapitolu uzatvárajú otázky na preskúmanie a diskusiu, ktoré čitateľov podnecujú k podrobnejšiemu skúmaniu preberaných tém a nabádajú ich ku kritickému prístupu k teórii. Odkazy na zásadné dokumenty v každej kapitole tiež predstavujú príležitosť posunúť sa v učení ďalej.

Vďaka súboru online zdrojov určených na stimuláciu, hodnotenie a upevnenie učiva je Marketing kompletným balíkom pre každý úvodný modul marketingu.

K tejto knihe sú pripojené tieto online zdroje.

Pre každého:

Videá s pohľadom na prípad.

Videá o prognózach v odvetví.

Knižnica odkazov na videá.

Pre študentov:

Autorské audio podcasty.

Otázky s výberom odpovede.

Slovníček flash kariet.

Aktivity na internete.

Poznatky z výskumu.

Internetové odkazy.

Pre lektorov:

Obsah VLE.

Prezentácie PowerPoint.

Banka testov.

Otázky na eseje.

Aktivity v rámci výučby.

Ukážky otázok do diskusie.

Obrázky a tabuľky z knihy.

Prepisy videí s náhľadmi na prípady.